TVNorge fløt på våt juli

Av: Jørgen Hoff

Godt hjulpet av et nitrist julivær tok tv-seingen seg opp for første gang i år sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. Gjennomsnittsnordmannen tilbragte omtrent 111 minutter foran tv-apparatet per dag mot 103 minutter i snitt i juli 2006. Dette tilsvarer en vekst på åtte prosent sammenlignet med i fjor, og står i kontrast til tallene fra tidligere måneder i år hvor fallet har ligget på rundt ti prosent. Kristian Tolonen i forskningsavdelingen i NRK tror til og med tallene reelt sett kan være høyere.

– Et poeng når man sammenligner juli i år med juli i fjor er at det de ni første dagene av juli i fjor var inne i den siste fasen av fotball-VM i Tyskland. Da var det daglig attraktive kamper med millioner av seere verden over. Så kanskje er tallene fra juli 2006 kunstig høye på grunn av fotballen, og at den reelle veksten i år er enda høyere enn statistikken skulle tilsi, sier Tolonen til Kampanje.

Likevel er det en tilbakegang for både NRK1 og TV 2. Oppslutningen til statskanalen endte på 33,4 prosent mot 35,9 i 2006. For TV 2 endte måneden med en markedsandel på under 30 prosent; 29,4 prosent i år mot 31,7 prosent i fjor. Også TV3 opplevde en tilbakegang da kanalens markedsandel sank fra 6,5 prosent i juli 2006 til 5 prosent i 2007.

Reprisefri primetime
Måneden endte imidlertid med en postitiv kurve for TVNorge da kanalen tok steget fra 9,9 prosent i markedsandel i juli 2006 til 11 prosent i år. Også NRK2 opprettholdt tallene fra fjoråret med en andel på 3,6 prosent, opp 0,1 prosentpoeng fra 2006. TVNorges programdirektør Eivind Landsverk er selvfølgelig fornøyd med den positive trenden, men mener også at den har sin forklaring.

– For det første har det vært langt dårligere vær i år sammenlignet med i fjor. Dessuten skal det også sies at det var fotball VM på konkurrerende kanaler som fikk innvirkning på markedsandelene våre, sier Landsverk til Kampanje.

Likevel er ikke programdirektøren mer beskjeden enn at han også finner tid til å rose eget produkt.

– Vi kjører reprisefri sone i primetime på hverdagene i sommer, noe vi har gjort i tre år nå. Det å kunne levere nye ting mellom åtte og halv elleve gir selvfølgelig et fortrinn overfor de som kjører på med repriser. Dessutene har nyhetssendingene våre, Aktuelt, levert jevnt og godt og gjort en fremragende jobb gjennom hele juli, noe de selvfølgelig også gjør resten av året også. Men jeg tror uansett det har vært med på å bidra til en økning, sier Landsverk om måneden som har gitt TVNorge den beste markedsandelen i nasjonalt univers 12+ siden april 2006 og i det kommersielle markedet siden oktober 2005.

Nisjekanaler på fremmarsj
Statistikkposten "Andre kanaler", som er en samling av kanaler som ligger på en markedsandel på to til tre prosent og nedover, er den store vekstvinneren for juli. Den siste måneden oppnådde kanalsamlingen sin høyeste notering siden TNS Gallup tok over tv-målingene i år 2000 med en markedsandel på 17,6 prosent for juli. Spesielt TV 2 Zebra gjør det skarpt med en markedsandel på 3,2 prosent mot 1,9 prosent i juli i fjor, men her har Tippeligafotballen hatt sitt å si ifølge Tolonen. Medieforskeren synes samtidig nisjekanalenes fremvekst er interessant.

– Folk er vanligvis lojale mot de fem store kanalene, så det er interessant å se at så mange tyr til andre tilbud. Nisjekanalene er et barometer på om tv-tilbudet på hovedkanalene er bra nok, sier Tolonen før han utdyper ytterligere.

– Tv-seingen er en aktivitet som i det daglige er knyttet til faste rutiner, men når folk har tid til overs, slik som om sommeren, vil i hvilken grad andre kanaler blir brukt kunne fortelle noe om kvaliteten på tilbudet hos de store kanalene.

Tolonen svarer likevel betinget nei på at tv-seerne nå flykter over på mindre nisjekanaler, og peker på at flere av de "andre" kanalene har sitt utspring fra en moderkanal blant de store aktørene slik som TV 2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen og ZTV. Han tror heller ikke denne gruppen i statistikken vil klare å opprettholde den unormalt høye markedsandelen når tv-høsten setter inn for alvor med store satsinger hos hovedkanalene.

Kvinnebølge
Tv-seingen steg i juli for alle aldersgrupper med unntak av gruppen 20-29, med en vekst på hele 15 prosent blant nordmenn i 30-årene. Vel så interessant er det å se på kjønnsfordelingen: For mens mennene så nøyaktig like mange minutter på tv i 2007 som i 2006 med 106 gjennomsnittlige minutter om dagen, steg oppslutningen blant kvinnene fra 99 til 117 minutter, eller en økning på 18 prosent. Spesielt TVNorge har en bred appell til norske kvinner.

– Dette har vært en bevisst strategi i mange år fra vår side, noe som har ført til at det er en veldig sterk lojalitet til TVNorge hos norske kvinner. Vi får håpe at disse lojalitetsbåndene blir enda sterkere med oppstarten av FEM, sier programdirektør Landsverk.