Varsler magasin-død

Av: Erlend Fossbakken

De siste årene har det nærmest flommet over av nye magasiner og bilag fra avisene og uke-og magasinpressen. Det glødende annonsemarkedet og høykonkunktur i norsk økonomi har sørget for at mange av de nye og gamle magasinene drar inn nok reklameinntekter til å være lønnsomme.

Men til høsten skjerpes konkurransen om leserne og annonsørene ytterligere når VG lanserer sitt nye søndagsbilag 2. september og Dagens Næringsliv (DN) kommer med et nytt helgemagasin fredag 26. oktober. Næringslivsavisens magasinsatsing er den største enkeltstående satsingen avisen har gjennomført i nyere tid, og magasinet ventes å gå med tap de første årene.

Les mer: Storsatsing fra Djuve

– Vil ta fra mange
Salgsdirektør i DN, Knut Elvebakk, sier til Kampanje at flere av konkurrentene i magasin- og avismarkedet kommer til å merke etableringen av DNs nye livsstilsmagasin. Han varsler tøffere konkurranse om leserne og reklamekronene.

– Vi kan ta litt fra mange. Men tilbakemeldingene fra markedet er at dette magasinet dekker et hull i markedet. Dette er det eneste gode magasinet som vil dekke behovene til DNs lesere, mener Elvebakk.

– I hvilke deler av annonsemarkedet er DNs nye magasin vil satse mest?

– De annonsemarkedene som henvender seg til DNs lesere - som privatpersoner. Vi konsentrerer oss altså ikke om det såkalte business to business-markedet, sier han og fortsetter:

– Den redaksjonelle satsingen vil bidra til at dette blir et godt produkt fra første utgave.Magasinet distribueres som bilag i avisen og vi har derfor lesere fra første nummer. DN har hatt kontinuerlig opplagsvekst siden januar 2004, vi fortsetter veksten og dette magasinet vil bidra til ytterligere opplagsvekst.

– Den sterkeste overlever
– Hvem kommer til å vinne magasinkrigen? Og hvem kommer til å tape?

– Dagens Næringslivs magasin vil være én av vinnerne. Årsaken er at det er ingen andre som har denne muligheten til å nå ut til Dagens Næringslivs lesere. Vårt nye magasin vil skille seg ut og «leve sitt eget liv» i markedet. For de andre avisenes magasiner blir det nok den sterkeste som overlever. Her vil en eller flere dø, spår DNs salgsdirektør.

Glossy papir
Det nye magasinet vil komme på glossy papir på egen rygg, og ha et format tilsvarende Financial Times-magasinet «How to spend it». Drivkraften bak livsstilssatsningen er stor vekst i konsumentøkonomien og økt personlig velstand, i tillegg er livsstilsinnhold populært blant Dagens Næringslivs lesere, og attraktivt for mange annonsører.

– Det er et marked for et troverdig høykvalitets livsstilsmagasin i Norge. Vår ambisjon er at magasinet raskt skal etablere seg som landets ledende livsstilsmagasin. Nasjonale og internasjonale trender i de store konsumentrettede bransjene er godt lesestoff og viktig informasjon for lesere av en næringslivsavis, sa sjefredaktør Amund Djuve i DN tidligere i sommer.

20 nye ansatte
DN har ansatt store deler av redaksjonen som skal lage avisens nye livsstilsmagasin. Av de i alt 400 søkere til de ulike stillingene, var det ifølge Amund Djuve mange meget godt kvalifiserte kandidater.

Les mer: Her er DNs nye magasinredaksjon

– Det er utrolig hyggelig at så mange flinke folk har lyst til å jobbe hos oss. Vi har fått på plass et fantastisk godt team, og jeg tror denne redaksjonen vil sørge for at fredagsmagasinet vil kunne etablere seg som landets beste livsstilsmagasin, sa Djuve.

Navnet på magasinet vil bli offentliggjort i august.

Les mer: Djuve er opplagsvinner