VG gir annonsørene rabatt dersom det nye søndagsmagasinet VG 7 ikke oppnår forhåndsgaranterte lesertall.
– Ja, vi selger annonser i VG 7 med lesergaranti, bekrefter kommersiell direktør Rune Danielsen i VG.
Avisen lanserer sitt nye søndagsmagasin 2. september, og Danielsen ser forventningsfullt frem mot denne datoen.
– Vi har tro på at vi lanserer et produkt som vil bli godt mottatt blant leserne. For annonsørene vil det alltid være litt usikkerhet knyttet til et nytt produkt i introduksjonsfasen. Denne usikkerheten vil vi fjerne gjennom å garantere for et lesertall. Oppnår vi ikke det garanterte lesertallet fra dag 1, vil annonsørene få tilsvarende avslag i prisen. Våre annonsører skal være trygge på at de får hva de betaler for. Fra første nummer vil vi derfor måle lesing og liking, både av redaksjonelt stoff og annonser, forklarer Danielsen.
Uavhengige målinger
VG har engasjert uavhengige institutter til å foreta målinger av lesingen hver enkelt søndag, for å få oppdaterte tall som kan vise om annonsørene har fått den varen de har betalt for.
– Vi har lagt til grunn at en betydelig del av de som leser det ordinære VG på søndag, også blir fristet til å lese VG 7. Det tror vi tallene vil vise at vi får rett i, sier Danielsen.
Ifølge Danielsen har annonsørene fått sansen for ordningen allerede.
– Lesergarantien har slått svært godt an blant annonsørene, som i det hele tatt har vist seg overraskende forventningsfulle til at VG kommer med søndagsmagasin, forteller VGs kommersielle direktør.
Bred markedsføring
VG har på ingen måte tenkt å la lanseringen av VG 7 gå upåaktet hen. Avisen varsler bred markedsføring i forkant av 2.september.
– Vi vil kjøre kampanjer både i radio, på tv, nett og ikke minst i egen avis i ukene frem mot 2. september, og legger naturlig nok betydelige ressurser i markedsføringen, sier VGs markedsdirektør Per Håkon Fasting.
