Tror mest på Viasat 4

Av: Knut Kristian Hauger

Det drar seg opp til en heftig kanalkrig i tv-markedet. Om to uker lanserer flere av de største tv-konsernene nye tv-kanaler. Allerede 3. september slipper NRK og SBS Broadcasting sine nye kanaler.

Kringkastingssjef i NRK, Hans Tore Bjerkaas, går i gang med ungdomskanalen NRK3, mens TVNorge-topp Morten Aass debuterer med sin nye kvinnekanal FEM.

Les også: – Historisk tv-lansering fra NRK

Les også: TVNorge lanserer kvinnekanal

En knapp uke senere, lørdag 8. september, går Modern Times Group (MTG) på lufta med allmennkanalen Viasat 4.

Tror på Viasat 4
Og det er MTG som sitter med det mest spennende kanalkonseptet skal tro noen av landets største tv-reklamekjøpere.

Les også: Lover frisk Viasat 4

– Kommersielt sett synes jeg Viasat 4 er det mest spennende kanalkonseptet. Skal man sikre seg store seermasser må en gå bredt, og Viasat4 har det bredeste kanalkonseptet. Viasat 4 kan bli bra, men TV3 må legge nok resursser i kanalen og gjør de rette tingene, sier tv-direktør Jarle Thalberg til Kampanje.

I Initiative Universal er dommen den samme. Tv- og radiosjef Christian Sørlie mener Viasat 4 har best sjanser til å klare seg som ny kanal.

– Jeg har mest tro på Viasat 4. Jeg tror de gjør noen grep som også vil styrke TV3 som underholdningskanal. Grepet med P4 vil også gi de vær og nyheter og etter hvert vil det også komme større sportsbegivenheter på Viasat 4, sier Sørlie.

Les også: Toppfotball på Viasat 4

Lunkne til FEM
Hva gjelder TVNorges nye nisjekanal og ungdomssatsingen til NRK er tilbakemeldingene mer lunkne.

– Det skal i sin helhet være en rendyrket kvinnekanal og da er faren større for en kannibalisering av hovedkanalen TVNorge. NRK3 ser ut til å bli en nisjekanal mot de yngre. Dette blir mPetre på tv, sier Sørlie.

Thalberg vil gi NRK muligheten til å komme opp med barnesatsingen sin på NRK3, som skal gå på dagtid og frem til klokken 19.00 før han feller noen endelig dom over kanalen.

– Jeg er veldig spent på hvordan barnesatsingen kommer til å slå ut for NRK3. Jeg har mer tro på barnebiten av den kanalen, enn ungdomssatsingen. Ungdom er en vanskelig målgruppe. TVNorge på sin side har valgt en tryggere vei når går etter storforbrukerne av tv, nemlig kvinnene. Men spørsmålet er om FEM vil gi noe mer enn det TVNorge allerede har i dag i dette segmentet, sier Thalberg.

Joker i NRK3
Mediebyrået Starcom har en litt annen rangering når Kampanje spør om hvem som har det sterkeste kanalkonseptet.

– NRK3 blir større enn FEM og Viasat4. FEM utvider TVNorges kjerne, men er vel så mye forsvar som angrep. Viasat4 har rekrutteringspotensiale, men mest å bevise, er dommen fra Starcom.

Starcom mener NRKs promokraft vil løfte NRK3 slik at kanalen vil få rask prøving blant svært mange seere

– TV3 vil ha langt svakere promokraft enn NRK og en mye tøffere rekrutteringsjobb til Viasat4. TVNorge har et lettere utgangspunkt enn TV3, men TVNorges seere i dag inneholder primærmålgruppen til FEM og det er utfordringen, sier Starcoms tv-ansvarlige Thomas Magnusen.

Rask avklaring
Både Thalberg og Sørlie at konkurransebildet vil sette seg raskt i det nye tv-markedet med de mange nye nisjekanalene.

– Kanalene vil ha nyhetens interesse som vil vare noen måneder, men ved nyttår er bildet satt, sier Sørlie.

Thalberg mener styrkeforholdet vil sette seg ennå raskere.

– Når det har gått en måned vet vi mye bortsett fra NRK3 som kommer med barnesatsingen den 1. desember.