– Brutal NRK-satsing

Av: Knut Kristian Hauger

Det norske tv-markedet er i full endring. For denne høsten er det klart for flere nye tv-kanaler fra våre største tv-konsern.

3.september lanserer både NRK og TVNorge sine nye nisjekanaler. Kringkastingssjef i NRK, Hans Tore Bjerkaas, går på lufta med NRK3, mens TVNorge-topp Morten Aass slipper sin nye kvinnekanal FEM.

8. september går MTG Norge og TV3 på lufta med sin nye tv-kanal Viasat 4.

Les også: Her er digital-tv-kanalene

Toppsjefen i mediebyrået Starcom reagerer sterkt på NRKs aller siste kanalkonsept NRK3, som blir en ungdomskanal i P3-segmentet.

– NRK3 lanseres for å ødelegge de kommersielle kanalenes attraksjoner. Det er brutalt, akkurat som det er det i politikken, men hvor er samfunnsnytten, spør Starcom-topp Leif Aa. Fredsted.

I det nye trekanalsystemet til NRK vil NRK1 fortsatt være den brede allmennkanalenm NRK en fakta-, aktualitets- og kulturkanal, mens den nye NRK3-kanalen vil være en ren underholdnings- og ungdomskanal.

Les også: – Historisk tv-lansering fra NRK

Tidligere i dag kunne Kampanje fortelle at det blant reklamekjøperne var flere som holdt en knapp på TV3s nyeste kanal, Viasat4, men i Starcom er Fredsted av den oppfatning at det er NRK som sitter på det beste kanalkonseptet.

Les også: Tror mest på Viasat 4

– Av de nye kanalene som lanseres i september har NRK3 det største potensialet til å ta markedsandeler og da med jevn effekt på andre viktige kommersielle kanaler. NRKs høye kvalitet vil være de kommersielle kanalenes største utfordring, og ingen av de kommersielle kanalene kan i særlig grad hamle opp med NRK3, sier Fredsted.

Sammen med tv-sjefen i Starcom, Thomas Magnussen, har Starcom vurdert de mange nye kanalene på bakgrunn av hva som så langt er blitt kommunisert, og mediebyrået mener NRK sitter på jokeren.

– Fra et kommersielt ståsted er NRK3 jokeren og det store spørsmålet er hvem kanalen til slutt attraherer sterkest. Starcom tror seerne blir aldersgruppen 25-39, mener de to.

Starcom mener det er NRKs promokraft som vil løfte NRK3 og gi kanalen rask prøving blant svært mange seere.