Førdes radioveteran spår tv-kaos

Av: Hans Hjellemo

Tor Fuglevik, i dag direktør for Modern Times Group, ble sentral for tidligere NRK-sjef Einar Førde, blant annet i lanseringen av trekanal-strategien for radio, hvor de to var helt på linje.

I Frank Rossaviks biografi «Stikk i strid» om Einar Førde er Tor Fugleviks sentrale posisjon for Einar Førde viet mye plass. Rossavik skriver om hvordan trekanalstrategien på radio i starten endte med kaos og krav om Fugleviks avgang.

Men hovedpersonen fra den gang, Tor Fuglevik, tror ikke NRK kommer til å oppleve et tilsvarende kaos når allmennkringkasteren på Marienlyst skal i gang med sin nye kanalstrategi for tv. Den 3. september går som kjent NRK i gang med en tilsvarende trekanalstrategi også for tv.

Les også: – Historisk tv-lansering fra NRK

– NRK og Hans-Tore Bjerkaas kan ta det med ro i forhold til å forvente et kaos lik det jeg opplevde i radio, fordi NRK ikke gjør noen full omstilling av profilen til NRK1 eller NRK2. Radio er et kanalfenomen, mens tv er et programfenomen i den forstand at seerne forholder seg til programmer, sier Fuglevik til Kampanje.

Varsler tv-kaos i markedet
Men selv om Fuglevik tror NRK slipper det samme negative mediekjøret med sin lansering av NRK3, tror den erfarne mediemannen at tv-bransjen vil oppleve kaos.

– Totalt sett nå i høst står vi foran et tv-kaos med nye kanaler og lansering av det nye digitale bakkenettet som kan sammenlignes med det jeg opplevde i NRK i 1993, sier Tor Fuglevik til Kampanje.

I forbindelse med det lanseringen av det nye digitale bakkenettet til RiksTV kommer det en rekke nye tv-kanaler på markedet. NRK står foran trekanal-strategien for tv med lanseringen av NRK3, mens bakkenettet åpner i september med blant annet Viasat4 fra Modern Times Group hvor Fuglevik nå er direktør.

– Samlet sett kan vi få en kaotisk tv-høst med de nye kanalene og distribusjonsformene, spår Fuglevik.

Les også: Tv-kanalenes 100-millionerskrig

Les også: Tror mest på Viasat 4

– Vi kommer til å oppleve den mest omskiftelige tv-høsten noensinne. For det første får vi nye betal-kanaler og nye frikanaler. Vi kommer med Viasat 4, samtidig får mindre kanaler som TVNorge og TV3 full distribusjon. For det andre får vi nye distribusjonsmåter for tv med nye plattformer og ip-tv som øker. For det tredje har tv-markedet endret seg med lavere tv-konsum, sier Tor Fuglevik.

Cola og burger
Det var da TV 2 kom på lufta i 1992 at Førde varslet at NRK skulle satse på tre radiokanaler kort tid etter. Da hadde Fuglevik og Førde vært enige i lang tid om at noe måtte gjøres, blant annet i konkurransen fra nærradioene.

Etter litt frem og tilbake gikk man først for P3, som følge av at NRK begynte å miste grepet om ungdommen og som følge av at Stortinget året før hadde vedtatt å etablere P4.

2. oktober 1993 lanserte NRK tre radiokanaler basert på verdikartet til MMIs undersøkelse Norsk Monitor, som hang på veggen på flere sjefredaktør-kontor på denne tiden. NRK inviterte til pressefrokost og serverte frokost med utgangspunkt i verdiene til målgruppene de tre kanalene skulle betjene.

Det var brunost og knekkebrød for P1-folket, croissanter og espresso for P2-folket og hamburger og cola for den nye P3-ungdommen, alt overvåket av Erik Dalen i MMI.

Helvete var løs
Frank Rossavik beskriver det helvete tre-kanal-systemet utløste, fordi ingen lyttere fant programmene sine og de visste ikke om de var moderne materialister eller tradisjonalister.

Avisene fråtset i overskrifter om «NRKs radioskandale»,«NRKs kjempetabbe» og «Når skal han gå?» med et bilde av Tor Fuglevik. Avistitlene henger for øvrig i glass og ramme utenfor Dagsnytt Atten-studioet på Marienlyst i dag. Først utpå høsten i 1994, snudde stemningen, i følge Rossaviks biografi.

– Var du forberedt på kaoset i NRK da trekanal-profilen ble etablert?

– Ja, jeg vil si det. Det jeg ikke var forberedt på var at kaoset skulle vare så lenge. Men hele NRK-ledelsen den gangen var forberedt på å bli idiot-forklart, sier Fuglevik.

– Hva synes du om Frank Rossaviks beskrivelse av dette?

– Jeg synes Rossavik har begått en god bok, og den mest spennende av biografiene, uten å være spekulativ på noen måte, sier Tor Fuglevik. .

Les også: Førde ville selge NRK

Les også: – Førde vurderte aldri NRK-salg

– Må stå ved roret
Fuglevik er usikker på hva som nå kommer til å skje i tv-markedet denne høsten med det nye bakkenettet.

– Vi vet jo ikke om bakkenettet og de nye kanalene vil bidra til å stanse nedgangen i tv-seingen. Men årsaken til den seernedgangen vi har opplevd tror jeg ligger i et størknet programtilbud. Nå har alle tv-miljøer innsett at man må gå til en radikal omlegging av innholdet, og ikke bare satse på forslitte konsepter. Da vil tv fortsatt representere et stort marked.

– Hva er ditt råd når kaoset kommer?

– Å bli stående ved roret selv om det blåser kuling og mediene idiotforklarer oss. Konkurransen i tv blir jo mye tøffere, men jeg vil absolutt råde tv-kanalene til ikke å starte opp programjusteringer kort tid etter at de er på lufta med bakkenettet bare fordi det blåser kuling rundt dem. Å stå ved roret er det beste rådet jeg kan gi, sier han.