Tøffe NRK-krav fra Bjerkaas

Av: Knut Kristian Hauger

Det kom frem under et større digital-tv-seminar på Lillestrøm i regi av Digital-TV-Forum onsdag.

Målsetningen til Bjerkaas kommer i en tid der utviklingen viser at tv-seingen faller og at tv-markedet internasjonalt viser en eksplosjon i tv-seing på nisjekanaler.

Kringkastingssjefen viste selv til det svenske tv-markedet der de store svenske tv-kanalene som SVT og TV4 nå er nede på en markedsandel på 20 prosent.

– Det er en veldig sterk endring av mediebruken i Sverige, og når vi spør om dette også blir tilfelle i Norge svarer forskerne våre at det er grunn til å tro at det er større treghet i det norske markedet, sier Bjerkaas.

Opprettholder målsetningen
For det beroliger NRK-sjefen at et program som Dagsrevyen fortsatt har en såpass sterk markedsandel som 70 prosent, og at NRK-flaggskipet Dagsrevyen har klart å holde på posisjonen sin.

– Inntil videre har vi valgt å opprettholde våre markedsandelsambisjoner. Vi vil prøve å beholde i overkant av 40 prosent av fjernsynstilbudet, sier Bjerkaas.

Kringkastingssjefen i NRK slo samtidig fast at markedsandel alene ikke er det viktigste.

– Nei, det viktigste det er å levere godt norsk innhold. Vi kan gjerne være størst, men ikke nødvendigvis. Men vi må være sterke skal allmennkringkastingen ha en sterk rolle i fremtiden. Da må vi ha volum og en sterk markedsandel, sa NRK-toppen.

– Eierne må investere
På tv-seminaret benyttet derfor Bjerkaas anledningen til å komme med en oppfordring til sine eiere om fortsatt å investere i NRK, og at investeringene måtte følge den samme takten som i det kommersielle og private tv-markedet.

– Vi håper at våre eiere vil at vi skal være med i denne konkurransen. Men ikke som et nisjeprodukt, men som et bredt produkt som et stort utvalg av det norske folk benytter seg av. I dag er det rundt 80 prosent av det norske folk som bruker NRK i løpet av en dag, og det har vi som ambisjon skal fortsette, sier Bjerkaas.