– Dyrere for annonsørene

Av: Knut Kristian Hauger

Det har ikke vært noe jubelår for norske tv-kanaler det siste året. Antall minutter vi bruker foran skjermen har falt betydelig, og det er ingenting som tyder på en snarlig bedring. For årets første halvår har tv-seingen falt med rundt 10 prosent, og fallet har kommet for andre året på rad.

I den siste utgaven av Kampanje magasin kan du lese mer om hvordan den nye tv-hverdagen blir i et digitalt tv-marked med tekniske nyvinninger som PRV, tidsforskjøvet tv-seing og trusselen fra sosiale medier og endrede medievaner.

Her kan du kjøpe Kampanje magasin digitalt.

Økte reklamekostnader
For annonsørene er utviklingen heller ikke godt nytt. Unge mennesker er vanskelige å nå allerede, og verre blir det om de kutter ut å se på tv.

– Vi kommer til å få et enda større fokus på hvordan annonsører snakker med de yngre. Dersom det er slik at tv-seingen går mot et fall, er min hypotese at et fallende tv vil skape dramatiske nye marginalkostnader for annonsørene. De gamle store merkevarene kan fortsatt leve trygt og styrke seg på at tv-seingen faller, men for de nye kan det bli dyrere å bygge merker i et fragmentert mediemarked, sier administrerende direktør i mediebyrået Starcom, Leif Aa. Fredsted, til Kampanje magasin.

Les hele saken i den siste utgaven av Kampanje magasin nummer 8. Der kan du også lese hvem som tror tv-seingen vil ta seg opp igjen, og hvem som ikke tror på noen ny tv-vekst.

Du kan bestille abonnement på Kampanje magasin her.