– Tv har nådd toppen

Av: Knut Kristian Hauger

– Det er de store underliggende trendene som gir tv kanalene de største utfordringene, og en forsiktig grunn til bekymring. Jeg tror at tradisjonelt tv har nådd toppen i Norge, fortsetter toppsjefen i et av landets aller største mediebyrågrupperinger, Omnicom Media Group.

Debatten om hvilken vei tv-seingen kommer til å gå raser for alvor i den norske mediebransjen etter at en sterk fallende tendens har preget mediet i første halvår i år.

I siste nummer av Kampanje magasin kan du lese mer om konsekvensen i det turbulente tv-markedet. Les også: – Dyrere for annonsørene

Senere i dag setter da også bransjen seg ned til debatt i regi av Mediaforums kveldsmøte under tittelen: «TV - et døende annonsemedium?».

Håberg mener å få stadig flere bekreftelser på at tv har nådd toppen.

– Vi ser at tv-seingen synker, og at den synker spesielt mye blant de under førti år. Jeg tror desverre ikke de tradisjonelle tv-kanalene klarer å hente tilbake de tapte seerne i fremtiden. Nye medievaner og muligheter er nok den største grunnen til dette, selv om mange også klager over det de kaller et dårlig programtilbud. Personlig tror jeg ikke programtilbudet har blitt spesielt mye dårligere, jeg tror snarere at andre muligheter virker mer spennende for mange, sier Håberg.

Les også: Dramatisk tv-frafall

Les også:To år med tv-svikt

Les også: – Kjempeutfordringer for tv-bransjen

Reklameomsetningen faller
Håberg viser også til de seneste MIO-tallene for reklameomsetning der det kommer frem at tv mister andeler til de andre mediekanalene.

Les også: Historisk bunn for tv-reklame

– Detter henger selvsagt sammen med den mye omtalte nedgangen i tv-seingen. Det nye digitale bakkenettet vil heller ikke kunne bøte på nedgangen i første omgang. De som hovedsaklig vil bytte til bakkenettet er de som i dag ikke har kabel eller paraboltilknytning. Disse utgjør rundt 20 prosent av Norges befolkning, og det er de som er minst interessert i tv i utgangspunktet. Selv om de skulle øke tv-seingen sin noe, så vil det ikke få store konsekvenser for den totale tv-seingen, fortsetter Håberg.

– Hva bør tv-kanalene gjøre?

– Tv-kanalene klarer seg imidlertid bra i dag og satser mer og mer på brukerbetaling og andre inntektskilder en tradisjonell tv-reklame for å øke inntektsgrunnlaget sitt. Ytterligere vekst kan også oppnås gjennom nye plattformer som web-tv, mobil-tv eller lignende. Men, toppen for tradisjonelt tv har nok nådd toppen både seermessig og økonomisk, sier Omnicom-toppen.