VG vil erobre søndagen

Av: Erlend Fossbakken

Til tross for dystre spådommer om papiravisenes framtid, fortsetter VG å bruke enorme ressurser på utvikling av papiravisen. Hundrevis av millioner er blitt investert i nye produkter, bilag, magasiner, markedsføring, oppgradering av trykkeriene og enda mer avispapir de siste årene. Førstkommende søndag lanseres magasinet VG 7, som er en av de største redaksjonelle satsingene til Norges største avis de siste årene.

Les mer: Venter søndagsbilag fra VG

– VG Helg er blitt en stor suksess i leser- og annonsemarkedet. Erfaringene med VG Helg styrker vår tro på at vi kan levere magasiner og tilleggsprodukter som slår an i markedet. For oss i VG har det vært fristende å velge den dagen i uka da folk har god tid til å lese, nemlig søndag. Vår lørdagsutgave har hatt en bedre utvikling etter at vi lanserte bilaget VG Helg. Nå håper og tror vi det vil gå bedre med vår søndagsutgave. Responsen har vært veldig bra i annonsemarkedet, hvor det er flere annonsører som har boooket seg for hele høsten, forteller administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal i VG til Kampanje.

Må øke sidetallet
VG-direktøren forteller at avisen har hatt stor nytte av lærdommene i forbindelse med lanseringen av VG Helg i oktober 2005.

– I forkant av lanseringen av VG 7 har vi vært flinkere til å fronte satsingen i annonsemarkedet. Vi var tidlig ute med orienteringer og frokostmøter i annonsør- og mediebyråmiljøet. Da vi lanserte VG Helg, erfarte vi at det tok lengre tid enn ventet å få innarbeidet magasinet i annonsemarkedet, sier Ryssdal.

Annonsørenes interesse for VG 7 har vært så stor at VG har måttet øke sidetallet for å få riktig balanse mellom stoff og annonser. I de to første søndagsbilagene er sidetallet økt fra 48 sider til 56 sider. Avisen skal også hatt god respons på å selge «VG-pakka», som innebærer innrykk både i VG Helg lørdag og VG 7 søndag.

– Konkurransen skjerpes
– Hvordan tror du VG 7 vil påvirke de øvrige bilagene og magasinene til konkurrerende mediehus?

– Jeg tror lanseringen først og fremst vil ha en positiv effekt for trykte medier i annonsemarkedet. Vårt nye søndagsbilag vil stimulere konkurransen i markedet og gjøre de redaksjonelle produktene enda bedre. Jeg tror ikke det nødvendigvis er slik at økt konkurranse er negativt for øvrige aktører i markedet, men alle vil merke at konkurransen skjerpes, mener Ryssdal.

Også Dagens Næringsliv kommer med nytt helgemagasin i høst. Ryssdal tror ikke DNs fredagsmagasin D2, somkommer 26. oktober, blir en betydelig konkurrent .

– Slik jeg har forstått det, vil DNs nye magasin få en eksklusiv profil og vil i stor grad være rettet mot avisens abonnenter. Derfor tror jeg ikke VG Helg vil være så utsatt, som er et nyhets- og faktaorientert magasin. A-magasinet og Dagbladet Magasin vil kanskje merke konkurransen fra DNs nye magasin, men det gjenstår å se, sier Ryssdal.

Les mer: Her er DNs magasin-redaksjon

Les mer: Storsatsing fra Djuve

– Hvem kommer til å vinne magasinkrigen? Og hvem kommer til å tape?

– Det vil tiden vise. Medieaktørene som har en god redaksjonell kvalitet og tydelig profil vil bli vinnerne i dette markedet. Tydelig profil i kombinasjon med sterk merkevare vil være utslagsgivende for hvilke medier som vil greie seg best. Da er jeg ubeskjeden nok til å hevde at vi ligger noen hestehoder foran våre konkurrenter, sier Ryssdal.

Tror leserne tåler mer papir
– DNs salgsdirektør uttalte til Kampanje at han tror et eller flere magasiner kommer til å dø som følge av den skjerpede konkurransen i markedet. Hva tror du om denne spådommen?

– Jeg tror ikke økt konkurranse nødvendigvis vil ende med at magasiner og bilag forsvinner.

Les mer: Varsler magasin-død

– Aviser pøser ut bilag og magasiner og samtidig er det en rik flora av ukeblader, magasiner og fagblader. Orker leserne mer papir nå?

– Ja, grunnen til at det kommer nye magasiner er fordi det finnes et marked for det. VG Helg er blitt veldig godt mottatt av både lesere og annonsører, selv om mange sa det samme som du sier nå for to år siden. Men etter hvert kan man nok oppleve at dobbeltkjøpene går noe tilbake, og da er de sterkeste som vinner, sier Ryssdal.

Kunne greid seg med en rygg
– VG tviholdt på én avisrygg inntil 1. juni 2005, da VG-sporten utkom som eget bilag. Har de store investeringene i nye redaksjonelle produkter, trykkerier, mer papir og storstilt markedsføring vært lønnsomme totalt sett?

– Det kan jeg svare et ubetinget ja på.

– Uten satsingen på sportsbilag, VG Helg, VG 7, oppgraderingen av trykkeriene og markedsføringen av de nye produktene ville VG sluppet unna investeringer i 100 millioner-klassen. Hvorfor var det ingen framtid for VG med én rygg?

– Når man gjør nye satsninger vet man ikke hvordan det hadde gått om man ikke hadde gjort dem, og VG på en rygg i 2007 ville sannsynligvis klart seg bra. Jeg tror likevel våre satsinger har vært riktige fordi markedet har forandret seg mye se siste årene. Dessuten er viktig å gjøre leseropplevelsene forskjellige for papir og nett. Særlig magasinene, men også sporten bidrar til dette, forteller Ryssdal.

Tok konkurrentene på sengen
For 17 år siden, søndag 26. august 1990, fikk Norge sine første to søndagsaviser i moderne tid. Dagbladet og Søndagsavisen, utgitt av Trondheimsavisa (tidligere kjent som Nidaros, kastet kortene etter få måneder) ble de første regulære avisene med søndagsutgave siden 1919. Hroar Hansen kom riktig nok på banen med SøndagSøndag allerede i 1984, men både avisen og utgiveren ble kasteløs i den norske avisbransjen. Dagbladet med daværende sjefredaktør Bjørn Simensen tok sine konkurrenter på senga søndagen i august 1990, men VG svarte allerede uken etter. Søndag er imidlertid aldri blitt den nye store avisdagen i Norge, slik mange avistopper forventet tidlig på 90-tallet. I dag har Norge 13 søndagsaviser, og VG er klart størst med et opplag 268.355 eksemplarer i 2006.