Tv-fallet stopper opp

Av: Knut Kristian Hauger

Månedstallene for august i tv-markedet viser at fallet i tv-seingen har stoppet opp. Etter en lang periode med et stort fall i tv-seingen, ser det nå ut til at seerne finner tilbake til tv-skjermen.

Les også: – Tv har nådd toppen

Les også: Dramatisk tv-frafall

Tror på trendskifte
– Tv-markedet vokser igjen i august, og veksten i den daglige seingen går fra 120 minutter til 122 minutter, sier researchsjef i TV 2 Gruppen, John Richard Hewitt, til Kampanje.

– Hvor sikker er du på at trenden nå har snudd?

– Helt sikker kan man aldri være, men vi er nokså sikre på at vi går en høst i møte som kommer til å ende ut i pluss for andre halvår, sier Hewitt.

Uansett viser utviklingen at juli-tendensen fortsetter i august.

– De siste to månedene har vi relativt sett ikke nedgang i tv-seing. Fallet har stoppet opp. I juli så vi åtte prosent mer og i august så vi to prosent mer tv, sier medieforsker Kristian Tolonen i NRK.

Tolonen mener det er interessant å registrere en vekst i tv-seingen igjen på dagen det kommer flere nye nummer to- og tre kanaler fra de store tv-husene.

– Samtidig legges det mer penger i sendeskjema. Det skal bli interessant å se hvordan dette vil slå ut denne høsten, sier Tolonen.

Les også: TVNorge fløt på våt juli

Les også: Beste TV 2-halvår på fem år

Tøft etterslep
Men selv om trenden nå viser at nedgangen har stoppet opp, tror tv-kanalene det skal bli tøft å hente inn det tapte. Fallet i tv-seingen etter første halvår var på rundt ti prosent, og Hewitt tror det skal bli tøft å hente igjen det tapte.

– Det skal noe til for å hente inn det tapte fra første halvår, sier Hewitt.

Likefullt er nedgangen redusert til syv prosent så langt i år etter to tv-måneder der seingen er på vei oppover.

Sliter med 20-åringene
Men skyene i horisonten er der fortsatt, og de heter fortsatt målgruppen 20-29 år. Her fortsetter fallet i tv-seingen.

I august i fjor så 20-åringene nesten 124 minutter på tv, mens de i samme periode i år så 114 minutter på tv, en tilbakegang på litt under åtte prosent.

– I målgruppen 20-49 år har vi en seertidsvekst på syv prosent. Vi har vekst i målgruppene 12-19 og 30-39 åt, men i 20-29 sliter vi mer, sier Hewitt.

Fallet blant 20-åringene er imidlertid mindre enn det var i første halvår.

– Får uttelling
Hewitt mener årsaken til at tv nå opplever en samlet sett hyggeligere utvikling skyldes etableringen av mange nye kanaler.

– For vår del skyldes at vi har en nokså god flyt på de nye kanalene våre. Det tar tid å etablere nye kanaler, og det ser vi med all tydelighet med TV 2 Zebra som øker fra to prosent til 3,3 prosent i august sammenlignet med i fjor. Programinnholdet er ikke veldig annerledes i år enn på samme tid i fjor, men det tar tid å bli kjent med de nye kanalene, sier Hewitt.

Her kan du se utviklingen i seertid for de enkelte tv-kanalene og for tv samlet sett i minutter i riksuniverset (12+) sist måned:

Alle tall er hentet fra TNS Gallups tv-meter.