Spår nyhetskrig for de få

Av: Hans Hjellemo | Knut Kristian Hauger

I går tilspisset nyhetskrigen i tv-markedet seg ytterligere da allmennkringkaster NRK lanserte sin nye nyhets- og aktualitetskanal.

Men tidligere nyhetssjef i TV 2 og nå administrerende direktør i grafikkselskapet Vizrt, Bjarne Berg, tror det blir en nyhetskrig for de få.

– Verken TV 2 eller NRK kan håpe på seertall i størrelsesorden 700.000-800.000 seere på nyhetskanalene. Men satsingen er riktig fordi det er viktig å være til stede, sier Berg til Kampanje.

Berg understreker i stedet det nødvendige i satsingene for å underbygge kanalenes seriøsitet.

– Det å produsere nyheter på en fornuftig måte slik at det går rundt, og nyhetene kan sendes om og om igjen er fornuftig. Først og fremst er det fornuftig fordi vi som tv-seere vil ha frihet til å se når vi vil, og ikke når TV 2-sjef Alf Hildrum eller NRK-sjef Hans-Tore Bjerkaas bestemmer at vi skal se nyheter, sier Bjarne Berg til Kampanje.

– Ingen store inntekter
Den tidligere nyhetssluggeren mener nøkkelen for nyhetskanalene er å gjenbruke stoff, slik at tv-kanalene kan selge det de har produsert om og om igjen.

– For nyhetskanalene er det jo slik at de sender stoff som likevel er eller vil bli produsert og pakker det inn som en egen kanal. Kostnadene ved å produsere og sende på denne måten er vesentlig lavere, men så vil nyhetskanalene neppe heller generere de store inntektene, sier Berg.

– Viktig for seriøsiteten
Berg, som i dag har stor internasjonal tv-erfaring gjennom Vizrt, viser til hvordan India fikk sin første nyhetskanal i 2000, og at landet nå har 49 nyhetskanaler.

– Riktig nok er de flere folk enn oss, men likevel. Dette sier først og fremst at nyhetskanalene er viktige for å underbygge seriøsiteten til kanalene, sier han.

– I Norge er det først nå tv-kanalene har økonomi til å gjøre dette i en situasjon hvor alle føler at de må være med. Det er nødvendig for å understreke egen legitimitet og seriøsitet. Det innebærer at man ikke kan telle krone for krone i alt man gjør, i en situasjon hvor folk forventer og forlanger valgfriheten til å se når de vil, sier Bjarne Berg.

Rekord for Nyhetskanalen
De siste seertallene fra TV 2 Nyhetskanalene, det vil si rett før NRK lanserte sin nyhets- og faktakanal, viste at kanalen aldri har hatt flere seere enn i uke 35.

555.000, eller 14,5 prosent av riksuniverset (12+), så minst 3 minutter sammenhengende på kanalen i løpet av uken.

Til sammenligning ga premiereuken 542.000 seere.