Tv-smell for NRK

Av: Knut Kristian Hauger

Dagen etter at NRK lanserte sin trekanalstrategi på tv, viser de siste tv-tallene at NRK-topp Hans-Tore Bjerkaas mister oppslutning i tv-markedet.

Les også: NRK stenger seere ute

Les også: – Historisk tv-lansering fra NRK

Det skjer samtidig med at de siste månedstallene for august måned i tv-markedet viser at fallet i tv-seingen har stoppet opp.

Les også: Tv-fallet stopper opp

Men det er ikke kanalene i det norske tv-markedet som nyter godt av den svært etterlengtede oppturen.

Taper i begge kanaler
NRK-sjef Hans-Tore Bjerkaas må bare konstatere at markedsandelen for august måned for flaggskipkanalen NRK1 har falt fra 37,2 prosent i 2006 til årets 33,2 prosent. Samlet for NRK-gruppen ser det heller ikke lyst ut.

Både NRK1 og NRK2 mister oppslutning, og krinkastingssjefen er langt unna sin målsetning om en samlet markedsandel på over 40 prosent, og det er nisjekanalene som nå forsyner seg grovt av NRK-kaken.

Les også: Tøffe NRK-krav fra Bjerkaas

Nisjekanalene vokser
Sammenlignet med august i fjor er markedsandelen for NRK1 og NRK2 falt fra 41 prosent til 36,2 prosent.

– Det vi ser nå er en utvikling som vi har sett lenge i Sverige. Nisjekanalene vokser og står sterkere og sterkere i tv-markedet og tar fra de store tv-kanalene som NRK1 og TV 2, erkjenner medieforsker Kristian Tolonen i NRK.

Men Tolonen viser til at dette er en styrt utvikling fra de store tv-konsernene, og viser til at NRK i dag lanserer sin nye tv-kanal NRK3.

– Dette er en selvstyrt fragmentering. Det vi nå ser er at andelene på nummer to- og nummer tre-kanalene til de store og etablerte tv-husene øker, sier Tolonen til Kampanje.

TV 2 Gruppen øker
Her er det særlig TV 2 Gruppens nye kanaler som har lagt på seg. TV 2 Zebra øker andelen for august sammenlignet med fjorårets august fra to prosent til 3,3 prosent.

Dermed er TV 2 Zebra i dag en større tv-kanal enn NRK2.

Også de to mindre tv-kanalene til TV 2 Gruppen, TV 2 Filmkanalen og TV 2 Nyhetskanalen, løfter TV 2-gruppen ved å dra inn ett helt prosentpoeng i riksuniverset (12+) .

TV 2 Gruppen har samlet for august måned økt sin markedsandel i riksuniverset (12+) med kanalene TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Filmkanalen og TV 2 Nyhetskanalen, fra 31,1 prosent i fjor på samme tid til årets august-andel på 34 prosent.

– Vi ser betydningen av de nye kanalene. Men veksten i andelene har ikke kommet over natten. Den kommer sakte men sikkert, sier researchsjef i TV 2 Gruppens markedsavdeling, John Richard Hewitt, til Kampanje.

Her er de samlede markedsandelene til noen av de største tv-kanalene i august i år:

Alle tall fra TNS Gallups tv-meter.