Her er seernes tv-dom

Av: Knut Kristian Hauger

Gårsdagens store tv-dag ga det norske tv-markedet en rekke nye tv-kanaler og en helt ny konkurransesituasjon.

Det resulterte i første omgang med at den totale tv-seingen økte, selv om det må nevnes at det også var mange store premierer på TVNorge og TV3 i går kveld.

Les også: Kanal-boom ga seervekst

En av de mest aggressive tv-aktørene i går var allmennkringkaster NRK og kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas.

Bjerkaas på hugget
For i går nylanserte Bjerkaas sin NRK2-kanal som en nyhets- og akutalitetskanal og ungdomskanalen NRK3, og de første tallene for den nye kanalvirkeligheten for 3. september 2007 er klare.

Og tilbakemeldingen fra NRK lyder som følger på den store premieredagen:

– Dette er mer enn en lovende start, faktisk. Dette er rett og slett knalltall, sier medieforsker Kristian Tolonen i NRK til Kampanje.

Tolonen kan vise til at NRK2 ligger stabilt på sine andeler. Fasit etter omlegging ble 3,3 prosent.

Overrasket over NRK3
Den nye tv-kanalen NRK3 startet sitt tv-liv med en markedsandel på 1,8 prosent for døgnet i riksuniverset (12+). I beste sendetid hadde kanalen en markedsandel på 2,4 prosent, viser tallene fra TNS Gallups tv-meter.

– Det er særdeles positivt og noe overraskende. Spesielt med tanke på at kanalen antagligvis har en teknisk distribusjon på rundt 50 prosent maks. Den faktiske distribusjonen,det vil si hvem som vet de har kanalen, er vi igang med å måle men offisielt har vi ikke tall før om tolv uker, sier Tolonen.

De nye NRK-seerne
De nye tv-tallene gir også en indikasjon på seerprofilen til de nye NRK-kanalene, og NRK2 har etter den første dagen er over satt seg med en godt voksen og noe maskulin profil.

– NRK2 har en klassisk NRK-seerprofil, sier Kristian Tolonen i NRK Forskningen.

Kanalen har sin sterkeste andel blant menn i aldersguppen 30-39 år og de over 60 år. Men overvekten menn er ikke mer enn marginal med 54 prosent menn.

Flere kvinner på NRK3
Med NRK3, derimot, har allmennkringkasteren endelig fått et større grep om de yngre seerene. I august hadde NRK-kanalene en tilbakegang på nesten 20 prosent i denne målgruppen.

Les også: Tv-fallet stopper opp

– NRK3 har over 60 prosent av seerne sine under 40 år. Og hele 30 prosent i alderen 20-29 år. Det er ganske unikt for NRK på tv, faktisk, utbryter Tolonen.

Dermed kan NRK ha funnet en vei inn mot de tv-leie 20-åringene som så langt har sviktet tv generelt og NRK spesielt. De sterkeste andelene var å finne i målgruppen 12-29 år, og kanalen hadde en viss overvekt av kvinner med 55 prosent kvinnelige seere.

– Hvordan kommer dette nå til utvikle seg?

– Vi må ta noen forbehold, og det er at det bare er første dag, og premieredager er gjerne litt «opp». I tillegg var skjemaet på NRK3 kanskje noe sterkere appellmessig i forhold til ung kommersiell seing enn det vil være videre, sier Tolonen.

TV 2 største tv-konsern
Den mye omtalte konsernkampen på tv, viste imidlertid at TV 2 Gruppen i går var største tv-konsern med 34,2 prosent markedsandel.

NRK klarte samlet sett klarte en markedsandel på 32,0 prosent i riksuniverset (12+), mens TVNorge-systemet med sin nye kanal FEM og Voice TV samlet 16,2 prosent av seerne i går.

TV3 på sin side med ZTV og SportN hadde 8,8 prosent av seerene.

Slik fordelte gårsdagens markedsandeler seg i riksuniverset (12+) i går:

Tall fra TNS Gallups tv-meter.