A-magasinet tar ledertrøya

Av: Hans Hjellemo

I en riksundersøkelse svarer halvparten av de spurte at de liker A-magasinet best, og bedre enn Dagbladet Magasinet og VG Helg.

– Dette er knalltall for oss, sier redaktør Kjersti Løken Stavrum i Aftenposten A-magasinet, som ikke legger skjul på at hun er hoppende glad og fornøyd.

Undersøkelsen er den første riksundersøkelsen Aftenposten gjør blant leserne for å kartlegge hvordan A-magasinet står seg i konkurransen med Dagbladet Magasinet og VG Helg.

Alt i alt omfatter den kvantitative undersøkelsen 2.100 respondenter.

49 prosent, altså nærmere halvparten av de spurte, oppgir at de liker A-magasinet best, fulgt av Dagbladet Magasinet som foretrekkes av 27 prosent. 18 prosent oppgir at de liker VG Helg best.

«Noe for seg selv»
Kjersti Løken Stavrum gleder seg også over at hele 80 prosent av leserne mener at de alltid lærer noe nytt av å lese A-magasinet.

Til sammenligning mener kun 53 prosent av de spurte at de lærer noe nytt i VG Helg, mens 59 prosent mener at Dagbladet Magasinet har tilført ny kunnskap.

– Da vi gikk i gang med A-magasinet sa vi at vår ambisjon var å være kunnskapsbærende, derfor er jeg veldig glad når jeg leser at 80 prosent svarer at de alltid lærer noe nytt av å lese oss. I sum viser undersøkesen, som for en stor del er foretatt blant løssalgskjøpere, at A-magasinet er noe helt for seg selv, sier Kjersti Løken Stavrum til Kampanje.

Perm til perm
39 prosent av de spurte svarer at de leser hele A-magasinet når de først leser. Men her er forskjellene minimale. VG Helg står like sterkt, mens Dagbladet Magasinet blir lest fra perm til perm av henholdsvis 39 prosent og 35 prosent av de spurte.

A-magasinet scorer dessuten høyest blant de tre avisbilagene i forhold til lesertid. 26 prosent av de spurte bruker mer enn tre kvarter på å lese A-magasinet. Da går det litt raskere for leserne av de to øvrige magasinene.

A-magasinet scorer også høyest i forhold til å ha lojale lesere. 92 prosent liker magasinet ganske eller svært godt. Her følger Dagbladet Magasinet på andre plass med 83 prosent som svarer at det er godt og svært godt likt og VG helg på tredje plass med 80 prosent.

– Beleilige tall
– Disse tallene kom svært beleilig for oss nå, og jeg er svært glad for å ha fått disse resultatene nå. Vi vet jo at konkurransen stadig blir hardere også i helgene med VG7 og det nye livsstilmagasinet fra Dagens Næringsliv, sier Kjersti Løken Stavrum.

Løken Stavrum mener det blir spennede å følge den nye satsingen til Dagens Næringsliv.

Les også: D2 blir navnet

– De er jo kjent for å gjøre det bra, men det skal bli spennende å se om et livsstilmagasin er det riktige for Dagens Næringsliv. Tøffere konkurranse betyr bare at folk kommer til å velge det ene eller det andre i større grad, sier hun.

– Hadde ikke nok
Redaktøren av A-magasinet liker ikke problemstillingen om at leserne får for mye papir å forholde seg til.

– Å sukke over for mye lesestoff er en gal problemstilling, for vi har ikke hatt nok. Først nå har vi fått nok, slik at leserne må velge. Da er jeg glad for at A-magasinet har det utgangspunktet vi har, hvor også løssalget øker for andre år på rad, sier Kjersti Løken Stavrum til Kampanje.