Markedet usikre på Viasat 4

Av: Knut Kristian Hauger

I morgen lanserer MTG-toppene Hein Espen Hattestad og Trygve Rønningen Viasat 4. Premieren er satt til den viktige EM-kvalifiseringskampen i fotball mellom Moldova og Norge klokken 19.00, og dermed setter Viasat-systemet en foreløpig stopp i den store kanalsatsingen som har kommet fra tv-konsernene NRK, TV 2 Gruppen, TVNorge og Viasat/TV3 den siste tiden.

Les også: Her er seernes dom

Les også: Tv-smell for NRK

Men av alle de nye kanalene som har kommet den siste tiden, er det Viasat4 markedet og reklamekjøperne er mest spente på.

Les også: Kanal-boom ga seervekst

– Vi føler det knytter seg mest spenning og usikkerhet i forhold til hva MTG kan få til med Viasat 4. Distribusjonen vil være for liten til at de kan ta de helt store markedsandeler til å begynne med, men det blir interessant å se utviklingen til Viasat 4 kontra TV3 etter hvert, sier tv-direktør Jarle O. Thalberg i Carat.

– Kan bli hovedkanal
Thalberg utelukker heller ikke at MTG på sikt ønsker å gjøre Viasat 4 til hovedkanalen med sin brede profil som en allmennkanal.

– Jeg er spent på den underliggende strategien og hvor langt de skal ta den med Viasat 4 hvis dette nå lykkes, sier tv-direktøren.

– Har du fått signaler om at Viasat 4 skal bli MTGs nye hovedkanal?

– De har ikke sagt det til meg, men tanken slår meg. TV3 har ikke lykkes å vokse, men nå legger de fotball og nyheter på kanalen og kanskje kommer det gode egenproduksjoner etter hvert. Da kan de få en bra kanal som de plutselig har lurt inn bakveien, sier Thalberg.

– Mye snakk om Viasat 4
– Hva slags TV3 kan man se for seg med et slikt scenarie?

– En kunne tenke seg et mer spisset TV3. En renere underholdningskanal som TVNorge FEM, men ikke så spisset mot kvinner, sier han.

– Hva slags seertall får Viasat 4 med landskampen i morgen?

– Skal jeg skyte litt fra hofta her, så tipper jeg 350.000 seere. Det har vært mye snakk om kanalen, og kampen kan gi kanalen en god start, sier Thalberg.

OMD: – Uklar satsing
I mediebyrået OMD mener tv- og radiosjef Espen Barås Bye at premieren i morgen blir interessant å følge, men også Barås Bye er usikker på strategien til MTG med Viasat 4.

– Når det gjelder Viasat generelt er det interessant å se hvordan TV3 og Viasat 4 vil gjøre det sammen; hvordan satsningen med tilsynelatende kvinner på TV3 og menn på Viasat 4 vil fungere. For meg er det ikke helt klart hvor Viasat vil med disse kanalene og hvorfor de gjør som de gjør, sier Barås Bye.