Vil nå «tjukke slekta» på tv

Av: Knut Kristian Hauger

Det var høy stemning da Modern Times Group (MTG) lørdag lanserte Viasat 4 som den siste i rekken av nye norske tv-kanaler, og det ble snakk om både raske penger, TV 2 Zebra og MTG-kulturen da Kampanje tok en prat med MTG-toppene Lasse Kokvik og Kalle Lisberg etter at kanalen hadde kommet på lufta med introduksjonshilsen fra selveste statsråd Trond Giske.

Les også: Tror mest på Viasat 4

Les også: TVNorge lanserer kvinnekanal

Og inne på Storm-P på Smuget var det fullt opp ved alle bordene da TV3-sjef Lasse Kokvik kunne ønske velkommen fra scenen litt før klokken 19. Da var det kun noen minutter til kanalen for første gang skulle gå på lufta.

– Helt tilfeldig har vi valgt å lansere Viasat 4 med en stor norsk sportsbegivenhet, sa Kokvik.

TV3-sjefen kunne også fortelle at pressemeldingen «all time high for Viasat 4» allerede var klar til å sendes ut mandag.

Skal bygge over tid
For med EM-kvaliseringskampen i fotball mellom Moldova og Norge fikk kanalen en «flying start». Å knuse seertallene på tidligere ZTV burde heller ikke være noen umulighet for kanalen som har erstattet ungdomskanalen ZTV.

Filmen «FaceOff» har så langt hatt rekorden med 49.000 seere.

– Det blir moderate tall til å begynne med. Men dette kommer til å bygge. Det blir underholdning, sport og nyheter og Lyden av Norge på Viasat 4 og målgruppen er den tjukke slekta til Kalle Lisbergs P4, sa Kokvik.

Foto:

«Thumbs up»: MTG-toppene Kalle Lisberg og Lasse Kokvik var i toppslag på lanseringsfesten av den nye kanalen Viasat 4.

– Lukter maling
For Viasat 4 er en fellessatsing mellom de to MTG-kanalene TV3 og radiokanalen P4 og etter at åpningen var vel overstått kunne de to kanaltoppene Lasse Kokvik fra TV3 og Kalle Lisberg fra P4 puste lettet ut.

– Det var veldig deilig å få det overstått. Vi har jobbet lenge med dette og jeg ble meget glad for å se åpningen. Det er noe med å komme i gang, sier Kokvik.

Ifølge TV3-direktøren har det gått unormalt lang tid fra kanalen ble planlagt til den i helgen så dagens lys. Et år er lang tid i MTG-sammenheng, men så har det også helt til det sist vært mye som var uavklart rundt distribusjonen i det digitale bakkenettet.

Les også: Høye ambisjoner med TV4

Les også: MTG angriper Ntv Pluss

– Lukter maling
– Retningen og profilen har vi vært klare på hele tiden og analysen av markedet. Vi har hele tiden visst hvor vi skulle rette skytset, men har snudd oss fort rundt på slutten. Det lukter fortsatt maling i nyhetsstudioet der vi skal ha premiere på våre egenproduserte nyheter mandag. Men der har du litt av MTG-kulturens styrke, sier P4-toppen.

Viasat 4 og TV3 skal være komplementære kanaler med TV3 som den urbane og mer rendyrkede underholdningskanalen, mens Viasat 4 skal være mer akutell og noe eldre i sin hovedmålgruppe.

Les også: Markedet usikre på Viasat 4

Går ikke i klinsj med Zebra
Målsetningen er å øke MTGs samlede markedsandeler i det norske tv-markedet, og Lasse Kokvik husker godt en viss salgsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll, som for to år siden kunne lansere TV 2 Zebra med målsetningen om å bli større enn TV3 med TV 2 Zebra.

Les også: Jakter på TV3 med TV 2 Zebra

– Jeg husker den veldig godt, sier Kokvik

– Så tar du igjen og sier at Viasat 4 skal bli større enn TV 2 Zebra?

– Vi lar den ligge så tar vi heller ikke glansen vekk fra han som påberopte seg dette. Tv-markedet er et transparent marked, sier Kokvik.

– Raske penger
Ingen av de to vil heller svare på hvor stor markedsandel TV3 og Viasat 4 kommer til å få samlet.

– 36,9, parerer Lisberg.

– Og hva blir økonomien i dette?

– Prosjektet har internt hatt arbeidstittelen «raske penger», sier en lattermild Kalle Lisberg før han forsvinner inn til avspark mellom Norge og Moldova.