Vil bygge radio-muskler med fusjoner

Av: Line Midtsjø | Hans Hjellemo

Det er urolige tider for det kommersielle radiomarkedet. Kanal 24 sin skjebne skal som kjent avgjøres i løpet av høsten, i forhold til om radiokanalen fortsatt skal være eid av TV 2. Sist helg ble det kjent at Aller-kontrollerte Radio 2 leverer tilbake DAB-konsesjonen til kulturminister Trond Giske.

– Samlet er kompetansenivået for lavt, og det mangler større organisasjoner som har evne til å bygge skikkelig kunnskapskapital om radiodrift, sier Alf Lande.

Lande mener radiobransjen lider av manglende radiokompetanse, og at organisasjonene er for puslete for å få på plass de store løftene som trengs. Og han burde vite hva han snakker om, som grunnlegger og tidligere daglig leder i Radio 1, direktør for forretningsutvikling i Norsk Aller, og nå rådgiver og hovedaksjonær i Landeandcompany.

– Bør fusjonere
For å få større muskler mener den tidligere radiotoppen en løsning for aktørene i Norge kan være å fusjonere flere av de mindre radioaktørene i markedet. Derfor foreslår Lande blant at Jærradioen fusjonerer med Edda Media .

– Satsingene Edda Media og Jærradioen gjør hver for seg er for spede til at de kan bli skikkelige aktører nasjonalt. Fusjonerer Edda Media og Jærradioen, helst med NRJs radionettverk innlemmet, kan vi få et mer vitalt radiomarked. Ideen om å fusjonere Edda Media og Jørradioen har et primært fokus på at Edda Media har et dusin radiostasjoner som sammen med Jærradioen kunne bli en større aktør, eid av Edda Media eller for eksempel A-pressen. Dessuten må Kanal 24 også revitaliseres og reposisjoneres, sier Alf Lande til Kampanje.

Mangler kreative løsninger
På samme måte som tv-kanalene jobber med å utvikle innholdet videre ut i flere plattformer, mener Alf Lande at radiobransjen ikke har grepet de mulighetene som ligger i nye plattformer, primært fordi aktørene hver for seg er for svake og for små..

– Til sist er det et skrikende behov for å ta radio ut på nye plattformer, og da tenker jeg primært ikke på DAB, men i første omgang på mer fantasifulle web- og mobilsatsinger.

Plass til flere
For også Alf Lande mener det er plass til minst to kommersielle radiokanaler.

– Det er plass til flere enn én reklamefinansiert rikskanal, men den må tilby både lyttere og annonsører noe som ikke allerede finnes. Kanal 24s problem er at den i for liten grad har greid å differensiere seg fra P4 og P1, og da blir verdien kun de marginale merlyttere, og det holder ikke kanalen flytende. Det må gjøres en bedre formateringsjobb enn det kanalen har fått til nå, konkluderer Alf Lande.

Nå eller aldri
Medie og markedsdirektør Helle Thorkildsen i Carat Norge mener også det er fullt mulig å drive to riksdekkende kommersielle radiokanaler i Norge i dag ut fra reklamemarkedets størrelse og vekst.

– Klarer ikke aktørene å gjøre radio lønnsomt nå, klarer de det aldri, sier Helle Thorkildsen til Kampanje.

– Riktignok har radio økt prismessig, som følge av den nye radioundersøkelsen. Derfor kan jeg ikke se den store tilleggsveksten i radioens reklameomsetning. Men i utgangspunktet tilsier dagens marked at det er rom for to riksdekkende kommersielle radioaktører, sier Thorkildsen.

Thorkildsen understreker at hun ikke kjenner forholdet mellom inntekter og kostnader i Kanal 24 i detalj, men mener utelukkende ut fra en markedsbetraktning at det bør være rom både for P4 og Kanal 24 i markedet.

– Norge er et atypisk land i Europa i forhold til at vi har to riksdekkende kommersielle radiokanaler, mens de i Europa har regionale og lokale radioer. Jeg har ikke sans for spådommer om hvilke andeler av reklamemarkedet radioen burde ha hatt i forhold til andre europeiske land. Radio i Norge har opparbeidet seg en alright kommersiell andel av reklamemarkedet, sier Helle Thorkildsen.

Tidvis har mediebyråene blitt beskyldt for ikke å være tilstrekkelig opptatt av radio.

– Det blir tidvis litt sånn at det oppstår mediesnakkiser. Nå har man lenge snakket ned papir, og i det siste har man snakket ned tv. Det er ikke slik at mediebyråene kun er opptatt av å jobbe med medier med høye provisjoner. Vi bruker mye tid på å lære oss nye ting om de fleste mediene enten de er små eller store, sier Thorkildsen, som ikke vil være med på at mediebyråene ofrer radio litt for lite oppmerksomhet.

– I den grad Kanal 24 sliter tror jeg det kan skyldes at Kanal 24 ikke har klart å bli vesentlig annerledes nok i forhold til P4, sier Helle Thorkildsen.