Tror ikke på tronskifte i tv

Av: Hans Hjellemo

– Har Red Media glemt at også NRK har kommet med en ny kanal og et nyoppusset NRK2? Har de glemt å ta høyde for vintersporten som starter i november? Det er ingenting som tilsier at den vedvarende avstanden på ti prosentpoeng i markedsandel mellom NRK og TV 2 skal bli spist opp i løpet av en høstsesong, sier Kristian Tolonen.

Det er daglig leder Nils Røang og tv-ansvarlig Benedicte Unhjem Johansen i Red Media som varsler at TV 2 Gruppens tv-kanalerl går av med seieren over NRK i høst.

– Dette paradigmeskiftet de snakker om har jeg hørt om før. Det har vært spådd med jevne mellomrom siden TV 2 nådde en markedsandel på rundt 30 prosent i 1995, og spådommen har ennå ikke slått til, sier Tolonen til Kampanje.

Likevel har Tolonen merket seg at de kommersielle tv-kanalene, og særlig TV 2, satser mer enn noensinne på høstens programskjema.

– Spesielt har TV 2 langt mye i programskjemaet sitt med velprøvde konsepter rettet mot et noe eldre publikum som «Skal vi danse?» og «Jakten på kjærligheten». I tillegg lårer TV 2 ut Idol. Derfor er det sannsynlig at TV 2 vil bli sterkere i høst enn hva TV 2 har vært før, og at NRK1 blir svakere. Men derfra til å spå et tronskifte mellom NRK og TV 2 tror jeg ikke på, sier Tolonen.

Tolonen viser til at også NRK har tatt nye kanalgrep som Røang og Undhjem Johansen ser ut til å ha glemt eller oversett i sitt resonnement.

– Riktignok har vi bare en uke bak oss, men et nyoppusset NRK2 gikk opp i markedsandel til fire prosent, samtidig som deknngen har økt voldsomt. NRK3 åpnet overraskende sterkt med 1,8 prosent markedsandel, og 2,4 prosent markedsandel i prime-time til tross for at kanalen har en lav distribusjon på rundt halvparten av husholdningene. Jeg liker ikke å ta i bruk store ord etter bare en uke, men da fikk jeg et lite hakeslepp, særlig fordi kanalen foreløpig sender mellom klokken 19.00-23.00, sier Tolonen.

– Dessuten har de to mistet et kjempepoeng, og det er vintersporten på NRK som starter opp i begynnelsen av november, og som sender NRK1s markedsandel opp med mellom fem og ti prosentpoeng. Vintersporten alene er en garantist for at det tronskiftet ikke skjer, sier Tolonen.

Tolonen stusser litt over at Red Media ikke finner tv-seere over 30 år som en interessant kommersiell seergruppe.

– Nå er NRK1 jevnstore med TV 2 i aldersgruppen 30-39 år. Tar vi NRK3 så var 30 prosent av seerne mellom 20-29 år. Fortsetter det ser det ut til at vi greier å fylle et hull, sier Tolonen.

– I sum er det altså lite som tilsier et tronskifte mellom NRK og TV 2 i høst, sier Kristian Tolonen som også gleder seg over at tv-seingen de to siste månedene har vært på vei oppover.