Har mistet 50.000 lesere

Av: Knut Kristian Hauger

Det har vært et hektisk år for sjefredaktør Odd Johan Nelvik i Se og Hør Forlaget. I januar i år kom tidligere Se og Hør-reporter Håvard Melnæs med boken «En helt vanlig dag på jobben», og det resulterte i et voldsomt mediekjør for toppsjefen Se og Hør.

Nå foreligger de siste lesertallene for bladet, og her kommer det frem at lesertallene har falt for begge de to utgavene av Se og Hør. Kjendisbladet taper lesertilfeller både på tirsdags- og fredagsutgaven.

Sammenlignet med andre halvår i 2006 har 34.000 lesere rømt bladet, mens 16.000 har forsvunnet fra helgeutgaven. Samlet sett har dermed 50.000 lesere forsvunnet. Sjefredaktøren i Se og Hør er ikke spesielt overrasket.

– Nei, dette var vel som ventet og vi har jo for så vidt vært kjent med dette en stund. Men det er tydelig at fallet ikke så dramatisk som mange av våre konkurrenter vil ha det til. Vi er fortsatt svært store, og internasjonalt så er jo Se og Hør et av verdens største blader. Du må vel til Kina for å finne noe større, sier Odd Johan Nelvik til Kampanje.

Lesernedgangen fortsetter
Dermed fortsetter lesernedgangen. Også på Synovate MMIs måling fra mars i år tapte Se og Hør lesere.

Les også: Se og Hør taper lesere

Dermed ser det ut til at Norges største ukeblad har fått en liten smell i et av sine mest turbulente år.

Les også: Svekket tillit til pressen

Les også: – Se og Hør ikke alvorlig skadet

Les også: Gir mediestormen skylden

Les også: Aller mener omdømmet er skadet

– Skyldes nedgangen ene og alene boka til Håvard Melnæs?

– Nei, og dette har vi også kommentert tidligere. Vi så det komme allerede i november og desember i 2006. Da begynte det å butte litt i mot, men som alltid er det sammensatte årsaker. Det er større konkurranse nå fra nettet som i tillegg er fullt av kjendiser, sier Nelvik.

– Rekord samlet sett
Nelvik innrømmer også at Se og Hørs egen nettsatsing på nett tærer på lesertallene til bladet.

– Vi må også undersøke om vi lekker til vårt eget nettsted. Men tar du med seher.no så er det samlet sett ny rekord i antall lesere for oss. Forskjellen nå er at vi når de på flere plattformer, og ikke bare i bladet. I våre beste uker har 400.000-500-000 lesere på nettet. Tar du med alt dette så vil jeg påstå at vi har et rekordmessig antall, sier sjefredaktøren.

Nelvik trekker også frem bladet D som øker lesertallene og nå ser ut til å skaffe seg en luke i kampen med Hjemmet Mortensens månedsblad C.

– Opplaget til D har vært større enn konkurrenten D, men det er først nå vi ser det på lesertallene. Med månedsbladet D, to ukentlige utgaver av Se og Hør to ganger i uken og nettet vil jeg si at samlet sett så er alt dette meget, meget bra, sier Nelvik.

Her og Nå øker
Konkurrenten Her og Nå, som er eid av Hjemmet Mortensen, øker på sin side noe. Sjefredaktør Rino Rådahl kan vise til en vekst i antall lesertilfeller på 11.000 fra andre halvår i 2006 til første halvår i 2007.

Her er utviklingen i kjendismarkedet:

Kilde: Norsk Medieindeks 2007.1, Synovate MMI. Periode: august 2006 - juni 2007. Segment: 12+

Kampanje gjør leseren oppmerksom på at vi er eid av Hjemmet Mortensen.