Fikk løft uten sex-annonser

Av: Hilde Nyman

I mannesegmentet har Vi Menn klart å vokse for første gang på tre år. Men fremdeles er det ingen som truer bladets posisjon som Norges største manneblad.

Lesertallene viser at antall lesertilfeller økte fra 555.000 til 575.000, noe som er en vekst på 3,2 prosent. Vi Menn utgis av ukebladkonsernet Hjemmet Mortensen.

Fikk leserløft
Sjefredaktør Axel I. Walø i Vi Menn tror ikke det er tilfeldig at veksten kommer nå.

– Det er mange grunner til den hyggelige utviklingen. Men tidspunktet for oppgangen er neppe tilfeldig. Leserne våre var klare på at de ikke ønsket sex-annonsene i bladet sitt, sier Walø i en pressemelding.

– På lesernes premisser
Ifølge Walø viste en undersøkelse i fjor at seks av ti lesere ønsket sex-annonsene fjernet fra bladet, eller i alle fall redusert i omfang. En ny undersøkelse denne uken viser understreker dette.

– 98,7 prosent av de spurte har ingen ønsker om å få sex-annonsene tilbake. Erotikk og samliv er et av mange viktige elementer i Vi Menn, men stoffet må presenteres på lesernes premisser. Det gjør vi best i reportasjer og faste spalter, sier sjefredaktøren.

Mer positive lesere
Videre i undersøkelsen kommer det frem at 58 prosent av de spurte har fått et mer positivt syn på bladet etter at sex-annonsene forsvant.

Kun én prosent svarer at de har fått et mer negativt syn, mens de resterende har et likegyldig forhold til sex-annonsene. 35 av de 41 utgavene som er kommet etter at beslutningen ble tatt, har solgt bedre enn tilsvarende utgave året før.

Flere øker
Også de noe mer urbane og moderne mannemagasinene FHM og Mann, som utgis av henholdsvis Bonnier og Hjemmet Mortensen, kan glede seg over lesertallene.

Andreplassen i segmentet holdes av FHM, men treeren Mann kan vise til den største veksten med 11,6 prosent.

Målingene fra Synovate MMI gjelder for perioden august 2006 til juni 2007.

Her er utviklingen blant våre største manneblader:

Kilde: Norsk Medieindeks 2007.1, Synovate MMI. Segment: 12+.

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av Hjemmet Mortensen.