Vi er mette på helgeaviser

Av: Knut Kristian Hauger

Til tross for satsingen med magasiner i helgeavisene går med andre ord lesingen tilbake i det norske avismarkedet. Det viser TNS Gallups store medieundersøkelse «Forbruker & Media» for perioden 01.08.06 til 31.07.07 som måler de offisielle lesertallene for norske aviser og avismagasiner.

– Det er en tilbakegang i avislesing rundt helgen. Avislesingen lørdag og søndag går tilbake, og det gjør også de målte helgemagasinene, sier Knut Arne Futsæter, forskningsleder for medier i TNS Gallup, til Kampanje.

Les også: Varsler magasin-død

Les også: VG vil erobre søndagen

Les også: A-magasinet tar ledertrøya

På ett år har Dagbladet mistet 81.000 lesere på lørdagsutgaven sin, mens VG har mistet 49.000. Men også Aftenposten, Dagens Næringsliv og Finansavisen går tilbake lørdager.

Taper på søndager
Tendensen er også den samme søndager. Sammenlignet med undersøkelsen fra ett år tilbake så har VG tapt 57.000 lesertilfeller, mens 47.000 har rømt fra Dagbladets søndagsutgave.

– Dette har en sammenheng med at avisene i helgen er blitt tykkere og mange tenker nok at det blir for mye å kjøpe flere aviser, sier Futsæter.

Tallene Gallup i dag legger frem harmonerer med Synovate MMIs store leserundersøkelse fra ukepresse- og magasinmarkedet før helgen. Her kom det frem at alle Dagbladets magasiner falt.

Les også: Magasin-smell for Dagbladet

De målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med 4,8 prosent Søndagsutgavene går tilbake med fem prosent. De målte helgemagasinene går tilbake med 6,5 prosent og samlet sett er det altså en tilbakegang i antall leste aviser og avismagasiner i helga.