Avisvinnerne og taperne

Av: Knut Kristian Hauger

Lesertallene for avis er klare med TNS Gallups medieundersøkelse «Forbruker & Media». Her kommer det frem to hovedtrekk og det er at alle de store avisene opplever et fall i avislesningen lørdag og søndag og at Dagbladet og VG mister flest lesere målt i antall.

Les også: VG og Dagbladet taper mest

Les også: Vi er mette på helgeaviser

Samlet sett er det en tilbakegang for de største avisene. Men det er verdt å merke seg at flere av de store regionavisene går frem.

Målt i prosent er det Dagbladet og Romerikes Blad som taper mest, mens det er Nordlys og Adresseavisen som vinner mest relativt sett.

I antall lesere er det som sagt VG og Dagbladet som taper mest, mens det er Aftenposten Aften og Adresseavisen som er lesertallsvinnerne i antall tusen lesere.

Her kan du se hele «Topp ti»-listen over de største avisene med endringen fra 2005/2006 (06/02) til den siste målingen 2006/2007 (07/02) i antall lesere og i prosent:

Morgenbladet øker
Nisjeavisene derimot viser en mer stabil utvikling, og her er det Morgenbladet som gjør det spesielt skarpt. Morgenbladet har nå 68.000 lesere hver uke, ifølge Forbruker og Media og fra september 2006 til dagens halvårlige «Forbruker & Media»-måling har Morgenbladets lesertall økt fra 59.000 til 68.000 lesere.

– En økning på 15 prosent er veldig gledelig, spesielt med tanke på at de andre helgeavisene opplever en nedgang i antall lesere, sier markedssjef Catharina B. Stray i en melding.

Stray peker på at opplaget også øker jevnt.

– Dette stemmer bra med våre forventninger. Morgenbladet ble i 2006 en av opplagsvinnerne for fjerde år på rad. Ambisjonsnivået for 2007 er at Morgenbladet igjen blir en av vinnerne, sier markedssjefen.

Nordstrands Blad en vinner
For de 118 lokal- og regionavisene, aviser som har under 90.000 lesere, har det også samlet sett vært en svært stabil utvikling. Blant lokalavisene er det Nordstrands Blad som øker mest.