– For mye sex i nettavisene

Av: Knut Kristian Hauger

Nettavisene får i dag samlet kritikk fra fem instanser, som har vurdert andelen av sex på nettavisene for P4. På en uke samlet P4 inn 75 eksempler, som ble oversendt Forbrukerombudet, Barnevakten, Likestillings- og diskrimineringsombudet, Redd Barna og Medietilsynets prosjektgruppe SAFT, som følger barn og unges mediebruk.

Juridisk rådgiver Anne Charlotte Neumayer i Forbrukerombudet synes de samlede funn av annonser og redaksjonelt innhold er massivt.

– Vi er overrasket over mengden sex- og kroppsfokusert stoff i funnene totalt. Hvert enkelt budskap er kanskje ikke så ille for seg, men når man ser den totale mengden sex- og kroppsfokusert stoff i markedsføringen og det redaksjonelle innholdet som en helhet, blir virkningen en annen. Mengden gjør det vanskelig for forbrukerne å kunne selv avgjøre hvorvidt dette er noe de ønsker å eksponeres for og eventuelt å skjerme seg mot dette, sier Neumayer til P4.

Forbrukerombudet har som oppgave å ettergå kvalitet og lovlighet på reklame og markedsføring.

Ber partene rydde opp
Forbrukerombudet forventer at reklamebyråer og nettstedene tar et oppgjør med sitt etiske ansvar, reduserer bruken av kropp og sex og finner ut hvilken mediehverdag de ønsker å bidra til.

– Vi er litt skuffet over at man ikke har klart å finne noe mer nytenkende og friske virkemidler i reklamen enn de - i gåseøyne - gamle platthetene kropp og sex. Ut fra klagene vi får fra forbrukerne virker det som om det eneste man oppnår er å irritere og skyve forbrukerne fra seg i stedet for å lokke dem til seg, sier Neumayer.

– For mye
Instansene håper nå redaktørene tar ansvar og rydder opp, av frykt for negativ påvirkning av barn og unges verdier. De mener nettstedene bevisst bruker sex og kropp for å få flere lesere og tjene mer penger.

– Det er mange funn, men vi er ikke spesielt overrasket. Vi synes det er for mye, sier leder av Redd Barnas ungdomssatsing PRESS, Mari Sognnæs Andresen.

– Jeg synes det er for mye. Ikke minst på vegne av barn, unge og verdiformidlingen som mediene representerer, sier Øystein Samnøen i Barnevakten.

– Dette bekrefter inntrykket vi har av at det er veldig mye kropp og sex, sier Likestillings- og diskrimineringsombud Beate Gangås.

Bør rydde
De fem instansene er skjønt enige om at redaktører og mediehus bør stanse opp, ta ansvar for utviklingen og definere hvor de vil utvikle seg videre. Fagfolkene legger til grunn at det er mye mer sex og nakenhet på nett, enn det noen gang har vært i de samme mediene på papir. De er skeptiske til at dette skal gli inn som en naturlig del av mediehverdagen, nå når nettrafikken øker og opplagstallene synker.

– Det er veldig tydelig at sex brukes for å selge en sak som ikke har så mye med sex å gjøre. Jeg synes de skal tenke nøye gjennom hva slags påvirkning sakene har, sier Sognnæs Andresen i PRESS.

– Jeg synes dette bør føre til en selvransakende bransjedebatt om bruken av kropp og sex som virkemiddel i kampen om lesere. Ikke bare forholde seg til det juridiske og hvor langt de kan strekke det, sier Samnøen i Barnevakten.

Aftenposten får skryt
Han trekker fram Aftenposten som best i klassen:

– Det er en fin avis som opprettholder et troverdig uttrykk. Jeg synes de klarer å styre unna unødvendig fokus på kropp og unødvendige bilder og overskrifter.

Det er P4-Nyhetene som har samlet inn bilder, artikler og reklame som direkte eller indirekte spiller på sex, kropp og nakenhet. Dette omfatter også koblinger og henvisninger til underbruk som kjendis.no og side2.

Innsamlingen skjedde hver ettermiddag i hele uke 36. Totalt ble det samlet inn 75 eksempler, som i større eller mindre grad spiller på avkledde kvinner og hentydning til seksuell aktivitet.

Nettmediene som ble fulgt var VG, Dagbladet, Aftenposten, P4, NRK og TV 2 Nettavisen. Mesteparten av det sexfikserte innholdet ble hentet fra VG og Nettavisen.