Aftenposten større enn Dagbladet

Av: Erlend Fossbakken

– Vi har sett at vi har nærmet oss Dagbladets lesertall og vår opplagsutvikling har vært bedre, så slik sett er det ingen bombe at vi nå er blitt større, men jeg er overrasket over at avstanden mellom Aftenposten og Dagbladet er blitt så stor, sier administrerende direktør Kristin Skogen Lund i Aftenposten til Kampanje.

Les også: Vi er mette på helgeaviser

Les også: VG og Dagbladet taper mest

Aftenposten overtar andreplassen på topplisten over de mest leste norske avisene, og skyver den tidligere naboen i Akersgata, Dagbladet, ned til tredjeplass.

Det er første gangen siden lesertallmålingene startet på 80-tallet at Aftenpostens morgenutgave har flere lesere enn løssalgsavisen Dagbladet.

Bernergruppen (tidligere Avishuset Dagbladet) må nå konstatere at erkekonkurrenten Schibsted eier de to mest leste papiravisene i Norge, VG og Aftenposten.

– Konkurransen har økt betraktelig
Ifølge TNS Gallups Forbruker & Media har Aftenpostens morgenutgave mistet 11.000 lesere det siste året og står nå registrert med 731.000 lesere.

Men Dagbladet har falt helt ned til 683.000 lesere, som er en nedgang på hele 62.000 lesere. Dermed er Aftenpostens morgenutgave større enn Dagbladet.

Sjefredaktør i Dagbladet, Anne Aasheim, er ikke overrasket over at løssalgsavisen taper lesere.Også i helgen faller lesertallene.

– Konkurransen i helgene har økt betraktelig. Alle med respekt for seg selv har kopiert vårt magasin. Fremover vil dette handle om hvem som treffer helgefølelsen best, sier Aasheim.

– Vi øker totalt sett
Hun forklarer nedgangen slik:

– Vi har hatt et opplagsfall i samme periode, derfor er jeg ikke overrasket over lesertallene til Dagbladet. Dette var vi forberedt på, men jeg er først og fremst glad for at vi øker totalt sett med 1,3 millioner daglige lesere i avis og på nett, sier hun.

Aasheim er spent på endringene som hun har frontet på produktsiden

– Dagbladet er den avisen som har den største magasinporteføljen. Vi er fortsatt storkonsumenter av helgestoff, men konkurransen nå går altså om å treffe helgefølelsen best. På sett og vis er jeg mer spent på lesertallene fremover. Lesertallene vi har fått presentert nå fanger ikke opp de nye grepene vi gjorde med avisen i høst med mer satsing på kulturnyheter, debattstoff og kommentarer. Denne retningen ligger fast, sier hun.

– Må skjerpe oss på magasinfronten
Dagbladet-redaktøren varsler ytterligere forbedringer av papiravisen.

– Fremover må vi skjerpe oss på magasinfronten. I Dagbladet har vi en sterk tradisjon for innovasjon. Vi var først ute med Magasinet, vi var først ute med søndagsavis og vi var først ute på nett. På magasinsiden ser vi at andre har kopiert oss, og den konkurransen tar vi alvorlig, sier Aasheim.

– Vil bli større
Selv om Aftenposten har overtatt andreplassen på papiravisens topplisten, står mediehuset Dagbladet fortsatt sterkere i markedet enn mediehuset Aftenposten.

Dagbladet har samlet sett 1,3 millioner lesere og en daglig dekning på 33 prosent, ifølge TNS Gallups nye tall.

Det er Dagbladet.no som nå er hovedmotoren med 854.000 lesere, en oppgang på 90.000 nye lesere. Dermed kompenseres fallet til papiravisen, selv om papiravislesere fortsatt er langt mer verdt i annonsemarkedet enn nettlesere. Mediehuset Aftenposten har totalt sett 980.000 lesere og har en daglig dekning på 26,8 prosent i befolkningen.

Les også: Her er vinnerne og taperne

Skal ta opp kampen
Aftenposten-direktør Kristin Skogen Lund tror Aftenposten vil befeste sin posisjon som landets nest mest leste papiravis.

– Ja, definitivt. Vi skal fortsett å forbedre oss og utvikle våre kanaler. Jeg gleder meg over at vi har stabile lesertall i et vanskelig marked, men skulle ønske vi vokste noe mer enn det vi gjør. Men utviklingen er totalt sett positiv, sier hun.