«Tjukke slekta» krymper på tv

Av: Knut Kristian Hauger

P4-topp Kalle Lisberg liker å kalle lytterne sine for «tjukke slekta», og slekta er ikke spesielt liten når en vet at 1,2-1,3 millioner nordmenn er innom P4 i løpet av en dag.

Så da P4-eier, svenske Modern Times Group, lanserte sin nye tv-kanal Viasat 4 for en drøy uke var ikke ambisjonene lavere enn at MTG-toppene kunne fortelle at nå skulle de nå «tjukke slekta» også på tv.

– Det blir underholdning, sport og nyheter og Lyden av Norge på Viasat 4 og målgruppen er tjukke slekta til P4, sa TV3-sjef Lasse Kokvik på premierefesten til Viasat4.

Les også: Vil nå «tjukke slekta» på tv

Men sist uke hadde Viasat 4-kanalen en markedsandel på 1,1 prosent i riksuniverset (12+) etter den meget sterke åpningshelgen til den nye tv-kanalen Viasat 4 som gikk på lufta for første gang med EM-kvalifiseringskampen mellom Moldova og Norge i fotball.

Les også: Samlet hver tiende seer

Programdirektør i Viasat-gruppen med ansvar for TV3, Viasat4 og P4 mener det er for tidlig å trekke konklusjoner.

– Det er altfor tidlig å komme med noen dom etter så kort tid. Dels fordi det er for tidlig, dels fordi kanalen ble lansert med en landskamp som slo ut i positiv retning og dels fordi det er blitt lansert en rekke store egenproduksjoner på alle de store norske tv-kanalene. Det er litt for mange spesielle omstendigheter til å felle dom, men vi er strålende fornøyd med den posisjonen kanalen har fått, sier Rønningen til Kampanje.

8.000 ser nyheter
Men selv om landskampen ble et stort familietreff og kanalen i dag kan skilte med en ny stor fotballkamp på programmet, er det ikke alle programmene som samler hele slekta.

41.000 seere fikk med seg det direktesendte kriminalmagasinet med Kjetil Johnsen og krimekspert Finn Abrahamsen, mens nyhetssendingene til P4 som sendes direkte fra det nye MTG -huset i Akersgata i Oslo kun har samlet 8.000 i snitt.

Les også: Lover frisk Viasat 4

Det er langt unna de rundt 250.000-300.000 lytterne som hører på nyhetssendingene til P4 på radio daglig.

– Jeg var positivt overrasket over seertallene på «Etterlyst» og vi kan ikke lese ut noe som helst av tallene på nyhetene. Det er to-tre minutter ut av en større programstrategi. Men det vi kan lese ut tallene er at det er mulig å komme igjennom med et godt innhold. Folk finner frem til kanalen hvis du har godt innhold, sier Rønningen.

Rønningen understreker at Viasat 4 er en del av den langsiktig plan.

– Behandler slekta pent
– Det skal skje mer på kanalen utover høsten. Jeg tror ikke markedet var helt klar over at vi mente alvor med lanseringen, men jeg synes vi klarer å si at vi mente akkurat det med Viasat 4, sier Rønningen.

– Men den «tjukke slekta» til P4 har blitt slankere på tv?

– He, he... ikke når vi har landskamp på fotball og du må huske på at vi også inkluderer TV3 i slekta vår på tv. Vi behandler tv-seerne våre som de var slektninger og slektninger behandler man pent, sier Rønningen.