Utvider radiomålinger

Av: Knut Kristian Hauger

Etter et drøyt år med PPM-drift i Norge, tas neste skritt for å øke verdien av den offisielle radiomålingen.

I 2008 vil PPM-panelet økes fra 500 til 800 rapporterende personer. Det betyr at mulighetene for å bryte ned på mindre målgrupper og mindre geografiske områder øker, samt at målingen i større grad vil kunne fange opp mindre radiokanaler.

– Dette er et viktig skritt og vitner også om at PPM-har fått den viktige betydningen som valuta på radio, sier Analysesjef Geir Jangås i P4.

– Det gjør også at andre medier vil kunne anse panelet som interessant når presisjonen og mulighetene øker. Målet er at PPM som teknologi, sammen med det panelet som nå bygges opp, skal bli den ledende målingen for medier i Norge i årene som kommer, sier Jangås videre.

Flere land følger etter
Norge var det første landet i verden som tok i bruk PPM som offisiell måling på radio og nå følger mange andre land etter.

Danmark jobber nå aktivt for å komme i gang til neste år, og det samme gjør England. Interessen fra det internasjonale radiomarkedet er veldig stor og erfaringer og valg som er gjort i Norge har stor betydning for hva som blir gjort i andre land.