Full krangel i radiomarkedet

Av: Hans Hjellemo

Krangelen går på hvordan måleverktøyet PPM skal brukes og den geografiske inndelingen av undersøkelsen. Kanal 24 har brukt PPM-undersøkelsen til å knuse tall fra Oslo-området, noe som har falt konkurrenten, P4, tungt for brystet.

Les også: P4 kritisk til Kanal 24-tall

Men Kanal 24 kaller beskyldningene for sutrete.

– Beskyldningene fra P4 er sutrete, de er alvorlige og de er direkte gale, sier Anne Røkenes som er direktør for analyse og kommunikasjon i Kanal 24.

– Vi driver rett og slett ikke med talljuks, og selvsagt anser vi den beskyldningen for å være alvorlig for oss, sier Røkenes.

– Direkte feil
Hun viser til at Dagens Næringsliv viderebringer en påstand fra P4s analysesjef Geir Jangås om talljuks i forhold til hvilke geografiske områder Kanal 24 bryter lyttertallene ned på, og som også er gjengitt i Kampanje.

– I forhold til metode og påstanden om at vi bryter ned lyttertallene galt, er dette direkte feil. PPM-målingene åpner for at vi kan bryte dem ned på ulike geografiske områder. Østlandet er faktisk det største geografiske området vi kan bryte ned lyttertall på, ikke det minste slik P4 hevder. I forhold til PPM-målingene er det jo antall personer i et bestemt område som er interessant, ikke den geografiske utstrekningen, sier Røkenes.

Maner til forsiktighet
Hun innrømmer at radiokanalene må være forsiktige med å foreta denne typen tallknusing.

– Ja, det skal jeg være den første til å innrømme. Når vi nå likevel har gjort det i Oslo-området skyldes det at dette er en trend vi har fulgt utviklingen av over åtte måneder. Vi har holdt oss for gode til å gjøre denne nedbrytningen tidligere, men kan altså vise til en vedvarende utvikling i åtte måneder. PPM, som P4 har vært en varm tilhenger av, åpner dessuten for muligheten til å bruke verktøyet denne lytterundersøkelsen er på denne måten, sier hun videre.

Røkenes reagerer også på at analysesjefen i P4 viser til tall fra den gamle radiomålingen som går i P4s favør.

– Nå har P4 vært en varm forkjemper for PPM-undersøkelsen. Da finner jeg det upassende at P4 ønsker å skifte undersøkelsesmetode etter hva som passer dem best, sier Anne Røkenes til Kampanje.

– Snakker vissvass
Men det stopper ikke. Nå kaster også SBS Radio seg inn i krangelen. Analysesjef Anniken Aas-Jakobsen hevder at det er Kanal 24 som snakker vissvass ved å hevde at SBS selger reklamen sin basert på lyttertall kun i Oslo-området.

– Det gjør vi ikke. PPM-undersøkelsen opererer med to univers med panel som er vektet. Det er storbyuniverset og riksuniverset. Storbyuniverset omfatter Oslo, Trondheim, Bergen og Stavanger og utgjør 34 prosent av lytterne. Det er dette universet vi bruker i salget vårt, ikke Oslo alene slik Kanal 24 hevder, sier Anniken Aas-Jakobsen som bekymrer seg for hva mediebyråene skal tro.

– Jeg tar ikke stilling til hvorvidt P4 har rett i å anklage Kanal 24 for direkte juks, men jeg er opptatt av å tilbakevise at vi driver salg basert på rene Oslo-tall, sier hun.

– Pynter bruden
I P4 fastholder analysesjef Geir Jangås det han har sagt om Kanal 24.

– Det blir galt å bruke tallene slik Kanal 24 har gjort. Det blir direkte feil. Panelet er vektet i PPM-undersøkelsen. Ved å endre undersøkelsen ved å foreta en oppdeling i nye geografiske områder som ikke er vektet oppstår det skjevheter. I PPM-undersøkelsen er landet delt opp i fire deler, men Oslo er ikke en av de geografiske områdene som er representert som egen del. Derfor blir dette galt, sier Jangås.

Jangsås mener det er synd at Kanal 24 må anvende tallene slik de gjør.

– Det er ren desperasjon og et forsøk på å pynte bruden. Kanal 24 har et desperat behov for å fortelle en god historie, men det er synd de må gjøre det ved hjelp av å bruke tall slik de gjør, sier Geir Jangås.