Valebrokk spår om tv-krigen

Av: Hans Hjellemo

Tv-høsten er over oss og de store kanalene NRK1, TV 2, TVNorge og TV3 kjemper en durabelig kamp om seerne daglig. Mer penger er lagt i sendeskjema enn noensinne og for første gang på lang tid har NRK1 endret på Gullrekka.

TV 2 på sin side satser med flere egenproduksjoner enn noen gang før og det er blitt lansert en rekke nye kanaler.

Noen har til og med spådd at denne høsten kommer TV 2 Gruppens kanaler til å gå forbi NRKs samlet sett. Sist uke hadde de to tv-konsernene en markedsandel på henholdsvis 34,9 og 37,8 prosent med NRK1 som landets største tv-kanal.

En som har bedre forutsetninger for å mene noe om tv-krigen fremover er tidligere TV 2-sjef Kåre Valebrokk. Men hva tror den gamle ringreven?

– Styrkeforholdet mellom NRK og TV 2 tror jeg vil bestå relativt uforandret i flere år fremover, med en markedsandel for TV 2 på noen og tredve prosent og en markedsandel på drøye 40 prosent for NRK, slår Kåre Valebrokk fast.

Les også: Grosvold er blitt fredagsdronning

Les også: Varsler tronskifte i tv-markedet

Les også: Hildrum avblåser NRK-jakten

Den dødelige konkurransen kommer ifølge den tidligere TV 2-sjefen til å stå mellom TVNorge og TV3 i årene fremover.

– Derimot åpner bakkenettet for en dødelig konkurranse mellom TVNorge og TV3, men hvor Viasat med TV 2 kan ta opp i seg økt penetrasjon i folket, sier Valebrokk.

Les også: Viasat ypper til budkrig

– Lønnsom fotball
Det var på seminaret «Folks Medievaner» i regi av Norsk Markedsanalyse Forening i forrige uke at Valebrokk kunne lette litt på hans tanker om utviklingen i tv-markedet. Her beskrev den gamle TV 2-toppen ellers konkurransen mellom NRK og TV 2 som en velsignelse for Norge, det norske folk og tv-kanalene.

– Norge har tjent på denne konkurransen. NRK og TV 2 har vært velsignet for hverandre og vi har jobbet bra sammen. Det har vært en ekstremt grei konkurransesituasjon på det praktiske plan, samtidig som vi har konkurrert på innhold. Jeg tror til og med NRK vil være enig i at det var godt at vi fikk fotballen i TV 2. Nå er TV 2 fotballkanalen, mens NRK har vintersporten. NRK ble dessuten mye bedre da TV 2 kom og TV 2 strakk seg etter NRK.

Valebrokk snakket også om fotballens betydning:

– Mitt hjerte ligger fortsatt i TV 2. Men ingen fotball er verdt en milliard. Fotballen genererte flere betalkanaler i TV 2. Fotballen har presset seg på i alle kroker av TV 2-systemet; i produksjon, på mobil og på nett. I sum er den blitt lønnsomt. Men det var første gangen jeg har skrevet ut en sjekk på en milliard kroner. Det var gøy, det skulle dere prøve, sa Valebrokk.

Tror på flere tv-seere
Valebrokk advarte også medieekspertene mot å være for bastante i sine spådommer i forhold til tv-seing.

– Vi får nye tv-målinger, men de måler ikke ip-tv, ikke tv-seing på hytta og ikke i alle rom i huset. Det bygges stadig flere hytter, og nye hus får stadig flere rom med tv i hvert av dem. Fragmenteringen skjer med andre ord på flere områder, men dere diskuterer fragmentering utelukkende med utgangspunkt i at det kommer flere kanaler. I det øyeblikket vi låser tv i kort får vi en kvart million tyvseere opp i dagen, som ikke har vært målt i forhold til tv-seing, men som ser tv, sa Valebrokk.

– Dere kommer til å få et sjokk når vi slår sammen all denne fragmenteringen. Men i det øyeblikket dagens unge har passert 30 år blir det ikke så krevende å være tv-sjef. De får et godt liv fremover også, for da synes 30-åringen at det er ganske greit å komme hjem til familien, og se «Skal vi danse?» etter å ha vært innovativ hele dagen, sa Kåre Valebrokk.

Les også: Valebrokk ser mørkt på Dagbladet