Ber Gallup rydde i tallrot

Av: Knut Kristian Hauger

De siste dagers radiokrangling har fått mediebyrået OMD og tv- og radiosjef Espen Barås Bye, til å forlange at TNS Gallup må komme på banene.

Barås Bye mener selskapet som utfører radioundersøkelsene må fortelle markedet hva som er riktig.

– Gallup må ut og fortelle hva reserach i de ulike radiokanalene bør gjøre og hva de egentlig presenterer for kunder og mediebyråer, krever tv- og radiosjef Espen Barås Bye i OMD.

Les også: Full krangel i radiomarkedet

Les også: P4 kritisk til radiotall

– Måten det kommuniseres på i dag fører bare til usikkerhet og liten troverdighet om radioreserach, sier Barås Bye.

Til Kampanje uttrykkte også radiokanalene bekymring for hva mediebyråene og annonsørene kom til å tro etter at Kanal 24 og P4 havnet i en heftig krangel om tallknusing.

– Er dere som mediebyrå bekymret over dette rotet?

– Når det gjelder mediebyråene er det ingen grunn til å tro at vi blir usikre og i tvil. Vi hører på og blir presentert ulike analyser fra radiokanalene ofte, men vi gjør alltid egne analyser og optimaliseringer tilpasset kunde og ulike behov. At for eksempel Kanal 24 kommer hit og presenterer tall de har funnet er vel og bra, men ikke mer enn det. Vi vet at tall kan brukes til alt, sier Barås Bye.