Gallup nekter å dømme

Av: Hans Hjellemo

Radiokrangelen om bruk av lyttertall fra TNS Gallups PPM-undersøkelse har fått Gallup til å konkludere med at Oslo ikke er et riksmarked. Men utover det vil ikke direktør Jørn Leipart i analyseselskapet TNS Gallup felle noen dom over radiostasjonenes bruk av tallene.

Les også: Ber Gallup rydde i tallrot

Les også: Full krangel i radiomarkedet

I en epost til radioaktørenes researchansvarlige skriver TNS Gallup at panelet i PPM-undersøkelsen er representativt på nasjonalt nivå, og i forhold til variablene som inngår i vektemodellen.

– Det er selvfølgelig legitimt å analysere lyttertall på tvers av de nedbrytningene som følger av vektemodellen, men da vil usikkerheten i estimatene øke, skriver Jørn Leipart i eposten som også er sendt Kampanje.

– Må ta ansvar selv
– På generelt grunnlag har TNS gallup sagt at en målgruppe bør bestå av minst 50 personer, men til syvende og sist er det den enkelte kanal/bruker som må ta ansvar for at ens egne analyser holder et akseptabelt kvalitetsnivå, er etterprøvbare og basert på et tilstrekkelig stort utvalg, skriver TNS Gallup videre.

Vil ikke være dommer
– TNS Gallup ønsker ikke å ha en dommerrolle i denne sammenheng utover at vi står inne for de generelle metodiske retningslinjene som her er anført, skriver Jørn Leipart.

Overfor Kampanje gjør Leipart det klart at TNS Gallup ikke ønsker å kommentere den aktuelle debatten, eller krangelen de siste dagene, utover dette.