Her er nye BA

Av: Erlend Fossbakken

– Dette er en etappe i et svært omfattende arbeid for å gjøre Bergensavisen (BA) til en mer spennende avis, sier ansvarlig redaktør Olav Bergo i BA til sin egen avis.

Dagens BA lesere skal kjenne seg igjen i avisen, men nye lesere skal oppdage BA med nye øyne, skriver avisen. Også nettutgaven BA.no har fått ny design.

Samme logo i 25 år
– Den visuelle profilen er strammet grundig opp, og vil i løpet av de neste månedene følges opp av en oppstramming av innholdet, sier markedssjef Trond Larsen, som har ledet arbeidet med omleggingen av BAs profil.

Revitaliseringen av BA har blitt utført i tett samarbeid med reklameeksperter og fagfolk fra NHH, som har kartlagt styrker og svakheter med dagens BA.

Larsen mener at det var på tide med en forandring i BAs uttrykk.

– BA har for eksempel hatt samme logo i 25 år. Det er ganske uvanlig at en merkevare ikke endres på så lang tid, sier Larsen.

– Omfattende designendring
Larsen arbeidet tidligere i markedsavdelingen til Sparebanken Vest, og var involvert i deres relanseringskampanje når de gikk ut av Sparebank 1-gruppen.

– Det er en ganske omfattende designendring som presenteres i dag, med både nye tittelskrifter, ny brødtekstskrift og nye farger. Mye er endret, men vi håper alle fortsatt vil kjenne seg igjen i BA, sier han.

Arbeidet med relanseringen har pågått i flere år, og neste skritt er å jobbe videre med innholdet. I forbindelse med relanseringen vil det også settes i gang en lanseringskampanje, som ifølge Bergo vil understreke hva BA står for og hva avisen skal bli bedre på.