Tung start for flerkanal-strategi

Av: Knut Kristian Hauger

Etter flere måneder med et brutalt fall i tv-seingen er det nå vekst i markedet igjen. Veksten har nå kommet tre måneder på rad, og i september i år sammenlignet med i fjor var veksten på ni prosent.

TV 2 best ut
Dermed ser ut til at en kraftig satsing på innhold og mange nye kanallanseringer har klart å løfte tv-seingen.

Les også: Se, tv-fallet har stanset!

Men ikke alle tv-konsernene har lykkes like godt. De siste tv-tallene viser også hvordan kanalstrategien har slått ut for de store tv-konsernene i det norske markedet, og vinneren så langt er TV 2 Gruppen med sine kanaler TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen og TV 2 Filmkanalen. Verre går det for NRK, SBS Broadcasting og MTG Norge.

– For oss i mediehuset TV 2 er det flott å kunne erkjenne at vi hittil har kommet best ut av veksten i tv-markedet, sier John Richard Hewitt, som kan notere en vekst for TV 2 og for TV 2 Gruppen samlet, henholdsvis 8,4 prosent og 15,4 prosent.

TV 2 Gruppens markedsandel økte fra 31,9 prosent til 33,8 prosent, mens TV 2 i praksis opprettholder sin markedsandel fra september 2006 og endte på 29,7 prosent i september 2007.

NRK faller
NRK som forrige måned lanserte NRK3 og relanserte NRK3 lar effekten vente på seg. NRKs samlede markedsandel i riksuniverset (12+) endte på 38,7 prosent. Det er godt ned fra september i fjor da andelen var på NRK 42,2 prosent.

Les også: Tøffe NRK-krav fra Bjerkaas

Men heller ikke de to andre tv-konsernene har fått full uttelling av flerkanalstrategien. SBS Broadcasting med kanalene TVNorge, Fem og Voice hadde i september en markedsandel på 10,4 prosent. Ifjor på samme tid var andelen på 11,4 prosent.

Les også: Markedet usikre på Viasat4

Les også: TVNorge lanserer kvinnekanal

SBS og MTG går tilbake
Hovedforklaringen her er at TVNorge ikke har klart å holde like godt på andelene sine. TVNorge hadde i fjor en andel på 10,4 prosent, mens kanalen til TVNorge-sjef Morten Aass falt til 9,4 prosent sist måned.

Skal en finne en svakere TVNorge-andel for september må en tilbake til 2001.

For MTG Norge som nylig lanserte Viasat 4 er situasjonen den at konsernet har falt med 0,2 prosentpoeng sammenlignet med i fjor. MTG-andelen endte i september i år på 7,3 prosent.

Kanalene som inngår i denne konsernfremstillingen er:

NRK: NRK1, NRK2 og NRK3.
TV 2 Gruppen: TV 2, TV 2 Zebra, TV 2 Nyhetskanalen og TV 2 Filmkanalen.
SBS Broadcasting: TVNorge, FEM, Voice TV og TVNorge Lokal-tv.
MTG Norge: TV3, Viasat4, ZTV og SportN.