Traff målet med betal-tv-fotball

Av: Knut Kristian Hauger

Tippligaen går mot slutten og med en snau måned igjen av den norske eliteserien i fotball har også abonnementskanalen TV 2 Sport lagt bak seg sin første fotballsesong etter at kanalen ble lansert i vår.

Les også: TV 2 lanserer ny sportskanal

Les også: Satser med egen sportskanal

Men det store spørsmålet er dermed om TV 2 Gruppen og Telenor, som eier TV 2 Sport gjennom kanalen TV 2 Zebra, har klart å få mer fart i betal-tv-salget av norsk fotball enn i 2006.

Siktet mot 50.000
I fjor klarte TV 2 Gruppen å selge 17-18.000 sesongkort til tippeligainteresserte seere, som da kunne følge samtlige kamper på rene «pay per view»-kanaler. Men i forbindelse med lanseringen den rene betalingsbaserte sportskanalen, TV 2 Sport, sa TV 2-sjef Kåre Valebrokk at målet var 50.000 abonnenter i 2007.

Les også: Har passert fjorårssalget

Les også: TV 2 dobler betal-tv-salget

Glenn Uthaug, administrerende direktør i TV 2 Zebra AS, sier at de er fornøyd med antallet betal-tv-abonnenter på TV 2 Sport, men noe endelig tall vil ikke Uthaug gå ut med.

– Jeg vil ikke gi noen tall om TV 2 Sport enn så lenge, sier Uthaug til Kampanje.

Bedre enn Valebrokk-tips
Men etter det Kampanje kjenner til ville tidligere TV 2-sjef Kåre Valebrokk vært fornøyd. For salget av Tippeligaen på TV 2 Zebra skal etter det Kampanje erfarer ha passert 50.000. Det vil si en tredobling sammenlignet med salget i 2007.

– Klarte dere Valebrokks anslag om 50.000 fra i våres?

– Det vil jeg ikke kommentere. Men det jeg kan si er at salget er betydelig bedre enn fjoråret. Den positive trenden fortsetter, og vi selger godt med månedsabonnement ennå, sier Uthaug.

Fotball for 75 millioner
Salget kommer mer enn godt med. For TV 2 Zebra har så langt ikke gitt eierne TV 2 Gruppen og Telenor Broadcast noen økonomisk rus. Det må i så fall være bakrus. I 2006 gikk kanalen på en stjernesmell på 182,3 millioner kroner, mens underskuddet etter første halvår i år så ut til å ligge et sted mellom 40 og 50 millioner kroner.

Les også: Zebra skjemmer TV 2-resultatet

Men 50.000 fullprisabonnenter på TV 2 Sport er en trøst. Det har gitt TV 2 og Telenor abonnementsinntekter på opp mot 75 millioner kroner i året, dersom man legger til grunn at hver abonnent betaler 1.490 kroner i året for produktet.

Sesongkortet har i år hatt en pris på 1.490 kroner, mens prisen på månedskortene har ligget på 149 kroner. Usikkerhetsmomentet er hvor mange som faller fra.

Frykter ikke masseflukt
– Vi begynte å selge i mars i år, og det har vært et økt fokus på å få en større andel årsabonnenter, sier Uthaug.

– Frykter du masseflukt fra kanalen når Tippeligaen snart er over?

– Vi ønsker å gi abonnentene valuta også i Tippeligapausen og TV 2 Sport har en veldig liten «churn» (frafall av abonnenter, red. anm.). Vi mener å ha et meget interessant abonnements-produkt også etter Tippeliga-pausen når vi har rettighetene til verdens beste fotballiga med spansk fotball, all norsk klubbhåndball, en måned med Tippeliga-oppkjøring eksklusivt fra La Manga og mye andre ting. Dette vil være verdifullt for abonnentene, sier Uthaug.

Les også: TV 2 i E-cupkrangel

Vurderer mer fotball
Av nye rettigheter Uthaug og TV 2 Sport kan snappe opp er Royal Leauge, FA-cupen og UEFA -cupen. Kanalen har allerede vært ute og sikret seg viktige UEFA-kamper.

Les også: TV 2 kjøper UEFA-kamper

Les også: Tv-kamp om engelsk fotball

– Vi vurderer alltid rettigheter, men personlig så står ikke FA-cupen øverst på min ønskeliste, sier Uthaug.

Les også: Telenor skuffet over mobil-tv-fotball