Tror NRK blir taperen

Av: Redaksjonen, Kampanje

I Sverige har digitaliseringen av tv-tilbudet kommet lenger enn i Norge. 15. oktober slukkes de siste analoge signalene i Sør-Sverige. Dette har ifølge daglig leder i konsulentbyrået Mediavision, Marie Nilsson, ført til at tv-seingen har økt, samt at nisjekanalene har stjålet markedsandeler fra de store kanalene. Nisjekanalene får 29 prosent av seernes tid i Sverige, mot 17,9 prosent i Norge. Det skriver Dagens Næringsliv i dag.

Hardest har SVT blitt rammet. Bare i første halvår i år har statskanalen gått fra en markedsandel på 40,9 prosent til 35,5 prosent.

– Allmennkringkasterne er taperne i dette markedet. SVT har ikke klart å tilpasse seg den nye, digitale tv-hverdagen. All erfaring tilsier at NRK vil bli den store taperen i Norge. Alt annet vil være ulogisk, sier Nilsson til Dagens Næringsliv.

Kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas i NRK setter ikke kaffen i halsen av den grunn.

– Medievitere har spådd NRK nord og ned i 15 år, og hvis noen skulle begynne å få rett, så er det bra for deres bransje og selvbilde. Jeg tror NRK vil holde seg godt i konkurransen, men det er ingen tvil om at nisjifiseringen vil ramme de største kanalene. Dette er ikke noe avansert spådomskunst. Spørsmålet er hvor mye vi vil tape, sier Bjerkaas.

Han holder fast på målet om 40 prosent seeroppslutning om statskanalen.