Kapret én million tv-hjem

Av: Knut Kristian Hauger

Svenskene har slukket tv-signalene og blitt heldigitale. Det skjedde mandag denne uken. En av dem som har fulgt tv-overgangen fra analog til digital plattform er administrerende direktør i Mediavision i Sverige, Marie Nilsson.

Les også: – Vi har fulgt svenskene nøye

Nilsson, som også følger utviklingen i det norsk tv-markedet, trekker følgende konklusjon fra den svenske digital-tv-overgangen.

– Resultatet er at det ble omtrent som det var. Vi hadde en distribusjonsfordeling i Sverige før digitaliseringen som minner om den vi nå har. De analoge tv-husholdningene har blitt på bakkenettet eller den digitale terrestrielle plattformen, sier Marie Nilsson til Kampanje.

Ser tv via bakkenettet
Det betyr at det digitale bakkenettet i Sverige i kontrollerer rundt én million husholdninger eller rundt 2,2 millioner seere.

– Et sted mellom 25 og 30 prosent ser på tv i det digitale bakkenettet, sier Nilsson.

Dermed ble fordelingen i Sverige etter slukking følgende: Det digitale bakkenettet (Teracom/Boxer) fikk 25-30 prosent, satellitt-tv-distributørene (Canal Digital og Viasat) beholdt sine rundt 22 prosent, mens kabel-tv-markedet utgjøres av de resterende 50 prosentene.

Flere plattformer
En annen refleksjon Nilsson gjør seg er at mange husholdninger etter overgangen har blitt brukere av tv på flere plattformer.

– Tidligere fikk de tv fra det analoge bakkenettet, mens de nå ser tv på flere plattformer, sier hun.

Dette kan ifølge Nilsson være en kombinasjon av fri-tv-tilbudet i bakkenettet og betal-tv-tilbudet i bakkenettet, bakkenett og IPTV eller bakkenett og satellitt-tv.

Bakkenett en vinner
Nilsson mener det er tre måter å måle spredningen av tv på etter digital-tv-overgangen.

– En kan se på tv-husholdningene, enkeltindivider og tv-apparater. Før digital-tv-overgangen var distribusjon et spørsmål om husholdninger. I dag er dette et spørsmål om distribusjon per tv-apparat. Det vi her er vitne til er den overgripende kommersialiseringen av tv-distribusjon, slår Nilsson fast.

– Hvem er vinnerne etter digital-tv-overgangen?

– Det er to vinnere: Den ene er den digitale bakkenettselskapet Boxer også er det seeren. Seerne har fått en betydelig valgfrihet i tilbudet. Valgfriheten er blitt større også for de som ikke betaler for tilbudet. Tilbudet av fri-tv-kanaler har også blitt større, sier hun.

– Kommer dette til å skje i Norge?

– Ja, det skulle jeg tro. Det er mye som er likt, sier Nilsson.