Over halvparten bruker spoleknappen

Av: Knut Kristian Hauger

Tv-vanene endrer seg for omtrent halvparten av de som har gått til anskaffelse av en digital opptaker fra kabel-tv-selskapet Get. Det viser en helt fersk undersøkelse Synovate MMI har gjennomført på oppdrag fra kabelselskapet.

– Lei av å zappe
Blant hele kundegruppen som i dag benytter en PVR (Personal Video Recorder) uttaler hele 82 prosent at de ikke kan tenke seg å bytte tilbake til en dekoder uten pause og opptaksfunksjon.

– Folk er tydeligvis lei av å zappe på kanalene på en tradisjonell måte, sier administrerende direktør i Get, Gunnar Evensen, til Aftenposten.

For det kommersielle tv-markedet har betydningen av PVR vært omdiskutert og heftig debattert. Særlig spolemulighetene har av mange vært vurdert som en trussel mot det tradisjonelle reklame-tvs finansieringsform.

Nå foreligger det norsk undersøkelse om våre digitale tv-vaner, men i undersøkelsen slik den er gjengitt i Aftenposten, kommer det bare delvise svar på om denne trusselen er reell.

55 prosent av PVR-brukerne benytter seg av spolefunksjonen daglig eller ukentlig, men det fremgår ikke hvor stor andel av dette som er reklame.

Verst for tv-kanalene
Tv-direktør i mediebyrået Carat, Jarle O. Thalberg, mener PVR og spolefunksjonen er et større problem for tv-kanalene enn annonsørene.

– Når seerne ser i opptak får ikke kanalene betalt, for annonsørene betaler ikke. Men vi regner med at det vil komme et krav fra tv-kanalene om å få betalt for denne tittingen også etterhvert, sier Thalberg til Aftenposten.