– Maktkamp mellom TV 2 og Telenor

Av: Knut Kristian Hauger

– Dette er en maktkamp for åpne dører som skaper stor usikkerhet i tv-markedet, både for seerne og for det profesjonelle reklamemarkedet. Det er overraskende at de to partnerne TV2 og Telenor har så store samarbeidsproblemer, når de tross alt har så mange samarbeidsprosjekter, sier administrerende direktør i mediebyrågruppen Omnicom Media Group, Johnny Håberg.

Tidligere i dag kunne TV 2 Gruppens konserndirektør for informasjon og samfunnskontakt, Rune Indrøy, fortelle at kanalen oppfattet budet til Telenors satellitt-tv-plattform, Canal Digital, som så lave at de vurderer alvorlig å gå av satellitt.

Les også: Nekter å godta satellitt-bud

– Lukter taktikkeri
– Her ser det ut til at de har motstridende økonomiske interesser, og da smeller det. Vi ser samtidig hvor viktig brukerbetaling er for TV 2 sin langsiktige strategi, fortsetter Håberg.

Håberg mener imidlertid dette lukter taktikkeri i knallharde forhandlinger.

– Det er vanskelig å vurdere sannsynligheten for at TV 2 faktisk ikke lenger blir tilgjengelig på parabol. Foreløpig bære dette preg av en knallhard forhandlingsstrategi fra TV 2s side, for å sette Canal Digital under press. Men, jo lengre dette trekker ut, desto større vil usikkerheten hos annonsørene bli, sier Håberg.

– Skaper ramaskrik
Omnicom Media Group er en av landets største mediebyråer og kjøper reklame for over en milliard kroner i det norske markedet.

– Hvem bli sittende med svarteper her dersom TV 2 forsvinner fra satellitt?

– Både TV 2 og Canal Digital vil få store problemer med å forklare seerne hvorfor TV 2 eventuelt forsvinner fra skjermene til Canal Digital sine kunder. Dette vil skape et ramaskrik blant de seerne som mister noe de har betalt for, sier Håberg.

– Tjener RiksTV
Omnicom-toppen mener det digitale bakkenettet og kabel-tv-selskaper som Get kan komme til å tjene på et eventuelt brudd mellom TV 2 og Canal Digital.

– RiksTV vil nå sammen med kabeloperatørene være de eneste som kan tilby alle de viktigste norske tv-kanalene, og er den aktøren på distribusjonssiden som vil tjene mest på den usikkerheten som nå er skapt. Det er jo et paradoks at både TV 2 og Telenor samtidig er på eiersiden der, sier Håberg.