– Valebrokk rik og naiv

Av: Erlend Fossbakken

Mediebyrået Initiative Universal Media og toppsjef Arne-Inge Christophersen inviterte i dag ansatte og kunder til debatt om utviklingen i medie- og kommunikasjonsmarkedet i 2008. I panelet satt blant andre Trygve Hegnar, som benyttet muligheten til å gi sin gamle konkurrent Kåre Valebrokk et verbalt leggspark da radio og hard pressede Kanal 24 ble tema.

– Du må være veldig rik og veldig naiv for å kunne bruke 400 millioner kroner på Kanal 24. Kåre Valebrokk var begge deler i en periode, sa Hegnar fra sin plass i panelet.

Les også: Slik blir reklame-Norge i 2008

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Les også: – Har lært av reklame-nedturen i 2001

– Mye melk og honning
Ved hans side satt VG-direktør Rolv Erik Ryssdal, salgsdirektør Merete Simonsen i Hjemmet Mortensen, salgsdirektør Bjørn Gunnar Rossvoll i TV 2 og TV 2 Interaktiv-sjef Gunnar Stavrum. Stort sett gjentok medietoppene det som er blitt sagt og skrevet de siste månedene om trendene i mediemarkedet: Veksten i medie- og reklamemarkedet har ennå ikke nådd toppen og kurvene vil peke oppover.

– Det er så mye melk og honning i dette landet at veksten vil forsette neste år, sa VG-direktør Rolv Erik Ryssdal, som fryder seg over sterk annonsevekst i VG i år og at opplagsfallet ser ut til å flate ut.

– Det trodde jeg ikke for ett år siden, da var jeg mye mer pesimistisk Jeg tror de som er best på produktutvikling kommer til å gjøre det best neste år. Noen har sagt at det er blitt for mange magasiner og bilag og at leserne blir lei av alt papiret. Men vi ser at markedet vil ha magasinene og bilagene. Jeg har stor tro på videre produktutvikling. Hvis det er slik, som noen sier, at papiraviser og ukeblader, er gammelt krutt, så er det fortsatt mye futt i kruttet, sa Ryssdal.

Gledet seg over tv-vekst
TV 2s salgsdirektør Bjørn Gunnar Rossvoll måtte tåle små stikk fra de øvrige debattantene om at tv-kanalenes storhetstid i reklamemarkedet er over. Men han slo tilbake

– Tv-seingen øker for fjerde måned på rad, og det er litt morsomt med tanke på at mange for en stund siden varslet at den ville fortsette å falle i tiden framover, sa Rossvoll.

Han la senere til at alle medier får den markedsandelen og reklameomsetningen man fortjener.

Da skjøt Trygve Hegnar inn:

– Det er ingen som annonserer i Finansavisen fordi jeg fortjener det eller for å gjøre meg glad, og det er knapt noen som leser meg fordi de vil glede meg, sa Hegnar, som tror på bred vekst i medie- og reklamemarkedet neste år.

– Det blir vekst, men jeg tror tv og radio kommer til å få det vanskelig. Når konjunkturene en gang faller, kanskje i 2009 eller 2010, er det de store mediene som kommer til å merke nedturen mest.

– Glemte internett-toget
TV 2 Interaktiv-sjef Gunnar Stavrum skjønnmalte et bilde av internett i kraftig vekst, og han har stor tro på det nye nettselskapet til TV 2, Egmont og A-pressen. Et selskap som nå er i støpeskjeen og som skal ledes av Stavrum.

– Det nye selskapet skal ha en inntektsvekst på 40 prosent neste år sammenlignet med det nettaktivitetene har i år. Vi skal ut i krigen med det nye selskapet og vinne andeler, sa han.

Også Hjemmet Mortensens salgsdirektør Merete Simonsen trakk fram forlagets nettsatsinger i debatten, men måtte tåle følgende melding fra Stavrum:

– Internett-toget gikk Aller og Hjemmet Mortensen hus forbi, men det samme opplevde Rupert Murdoch også. Det er aldri for sent å hoppe på internett-toget, men det er fryktelig dyrere å gjøre det sent, sa Stavrum.

Da nikket også Trygve Hegnar.