– Annonsørene henger etter

Av: Hans Hjellemo

Det hevder Ole Petter Nyhaug i Synovate Norway.

– Det er et paradoks at vi har et svært avansert brukermarked, samtidig som vi ikke makter å utnytte det og henger etter i å utnytte dette markedet kommersielt, sa Ole Petter Nyhaug i Synovate Norway i sitt foredrag under Mediaforums Fagkonferanse i Strømstad fredag.

Jentene foretrekker Facebook
I en trendanalyse om unges nye medievaner viste han til at økningen i ungdoms bruk av sosiale medier har vært eksplosiv.

– Sosiale medier øker mest, og økningen i brukergenerert innhold er dramatisk, og har fordoblet seg på ett år, blant unge i alderen 15-29 år. YouTube er allerede større enn ZTV,Voice og MTV i Norge tilsammen, sa Nyhaug.

Han viste til at det er dobbelt så mange gutter som jenter på YouTube og at jentene foretrekker Facebook.

– For denne gruppen er verden uten epost. Kommunikasjonen foregår på MSN og mobil. Epost oppfatter de som gammeldags, sa Nyhaug.

Internett er privat
Han gjorde et poeng av at internett ikke er det samme for unge som for voksne.

– Ungdom anser internett for å være et privat sted, og ikke et massemedium som voksne betrakter nettet som. Unges mediebruk handler om det sosiale, det kreative og det involverende og det private, hvor alle er medlemmer av ett eller annet nettsamfunn.

Nyhaug viste til at 900 000 nordmenn er medlemmer på Facebook. 30 prosent er under 20 år og 51 prosent er i alderen 20-30 år.

– Kunnskapen om Facebook har gått fra null til hundre prosent på ett år, uten at en krone er investert i markedsføring. Ingen har klart det før, og mange spør seg nok om hva som er årsaken, sa Nyhaug.

Går glipp av muligheter
– Dessverre har ikke annonsørene greid å fange opp mulighetene som ligger her, og i det faktum at over halvparten av de unge benytter tv og mobil samtidig, mens fire av ti ungdommer er på nett og tv samtidig.

– Vi snakker om at det åpner seg et gigantisk nytt annonsemarked. Når vi ikke klarer å utnytte det henger det nok sammen med kravet til avkastning på reklamen, som ikke gir rom for å eksperimentere. Men annonsørene må få eksperimentere med dette markedet hvor det foreløpig er umulig å anslå verdien på det, sa Ole Petter Nyhaug.