Snuoperasjon skal løfte Sesam

Av: Erlend Fossbakken

I morgen vil konsernsjef Kjell Aamot i Schibsted legge fram mediekonsernets resultater for tredje kvartal og samtidig informere investorer, analytikere og pressekorps om snuoperasjonen i tapssluket Schibsted Søk. Den to år gamle prestisjetunge nettsatsingen belaster mediekonsernet med enorme tap og er blitt en smertefull hodepine for konsernledelsen.

Satser på nisjer
Etter knapt to års drift måtte Mikal Rohde forlate toppjobben i Schibsted Søk, og etterfølgeren Arild Nilsen ble hentet fra Telio. Han var på plass i Apotekergata 1. august. Den nye sjefen vil ikke røpe detaljene i den nye strategien for selskapet.

– Noe av grepene vi gjør i Schibsted Søk og Sesam vil bli kommentert av konsernsjefen fredag. I tillegg vil vi komme med mer informasjon om vårt arbeid i tiden som kommer. Dette er et omfattende arbeid, forteller Nilsen til Kampanje.

Men etter det Kampanje forstår vil Sesam.no forsøke å styrke seg i nisjer i søkemotormarkedet og hente ut enda mer trafikkvekst i Schibsteds sterke internettportefølje. Schibsted Søk-staben skal i langt sterkere grad konsentrere seg om kjernetjenestene.

Les også: – Må styrke Sesam betydelig

Les også: Kraftig kutt i Schibsted

Les også: – Orker ikke å snakke om Media Norge

Les også: Kutter i Sesam-markedsføring

For lav trafikk
Etter rene defensive tiltake i form av harde kostnadskutt og nedskjæringer i bemanningen, er det klart at Nilsen får i oppgave å øke trafikktallene til Sesam.no. For Schibsted må øke trafikken for å kunne tjene penger.

– Jeg har all fokus på å styrke Sesam i markedet, fastslår Nilsen overfor Kampanje.

– Hva slags inntrykk har du av søkemotormarkedet i Norge få måneder etter at du overtok sjefstillingen i Schibsted Søk?

– Det er jo Google som er den store aktøren markedet. Det er ikke trivielt å gå «head on» med Google i markedet, men vi må finne våre egne nisjer.

– Sesam.no har hatt svake trafikktall sammenlignet med konkurrentene. Tror du på trafikkvekst?

– Det er helt klart mulig å øke trafikken. Schibsted har en sterk nettposisjon i Norge, og den skal vi bruke, svarer Schibsted Søk-sjefen.

Taper mot konkurrentene
Med Sesam.no skulle Schibsted bli dominerende innenfor søkemotormarkedet i Norge, og dermed utfordre den amerikanske giganten Google. Men slik har det ikke gått. Sesam har på ingen måte vært i stand til å hamle opp med konkurrentene Google og Eniro-eide Kvasir. Rundt lanseringen av Sesam i 2005 kom Schibsted med en prognose for salg av søkeord som antydet en omsetning i 2009 i Norge på rundt 300 millioner kroner. Hittil er Schibsted langt unna denne ambisiøse prognosen. Schibsted-sjef Kjell Aamot kommenterte søkemotormarkedet slik overfor Kampanje i august:

– Google er den store i markedet i Sverige og Norge med en andel på 80-90 prosent. Vi har imidlertid forsatt stor tro på Schibsted søk og markedet for søkemotorer. Om noen år vil dette markedet omsette for to milliarder i Sverige og én milliard i Norge, sa Aamot.

Kvittet seg med 20 årsverk
Samme dag varslet Aamot innsparinger i Schibsted Søk som beløper seg til 130 millioner kroner årlig. Konserneffekten for Schibsted er 90 millioner kroner. Engangskostnad, hovedsakelig som følge av nedskrivning av lisenser og sluttpakker, antas å være mellom 40 og 50 millioner og vil bli belastet regnskapene for tredje kvartal, ifølge konsernet. Detaljer om dette kommer i morgendagens presentasjon av Schibsted-resultatet. I andre kvartal belastet Schibsted Søk regnskapet med 49 millioner kroner.

Bemanningen i Schibsted Søk er blitt kuttet med 19-20 årsverk, ifølge Arild Nilsen.

– Så å si alle de 19-20 årsverkene er nå ute av Schibsted, forteller Nilsen til Kampanje.

Dype reklame-kutt
I tillegg til rene årsverk-kutt er markedsføringsbudsjettet blant områdene i Schibsted Søk som kuttes kraftig. Til sammen er det blitt brukt rundt 100 millioner på bred markedsføring av nettstedet de første to årene, og brukte en god del av dem i månedene rundt lanseringen. Etter ett års drift var trafikktallene og økonomien trist lesning for Schibsted-ledelsen, og det ble spandert enda mer penger på Sesam-reklame.

Men uten synlige resultater. Nå slankes reklamebudsjettene som en del av snuoperasjonen i Schibsted Søk.

Les også: Sliter med Sesam