– Schibsted skal vokse utenfor Skandinavia

Av: Erlend Fossbakken

Konsernsjef Kjell Aamot la i dag fram et resultat for tredje kvartal som var svakere enn forventningene til børsanalytikerne, men det var faktisk det beste resultatet konsernet har lagt fram i et tredjekvartal siden det ble børsnotert i 1992. Akkurat det poengerte Aamot ettertrykkelig da han åpnet dagens resultatpresentasjon:

– Det første jeg gjør hver morgen er å sjekke Schibsted på nyhetssøket til Sesam, og da kunne jeg lese at Hegnar Online meldte om «smell for Schibsted». Og det er jo riktig, vi smeller til med tidenes beste resultat i tredje kvartal. Men det var vel ikke det Hegnar Online siktet til i sin artikkel, sa Aamot syrlig.

Likevel ble Aamot og konsernet straffet i børsmarkedet fredag, og Schibsted var en av de store taperne på Oslo børs fredag.

64 prosent fra nettet
Nettentusiasten Aamot gjorde sitt beste for å snakke opp kursen til Norges største mediekonsern, og kunne ikke skjule sin begeistring over at hele 64 prosent av driftsresultatet kommer fra konsernets nettaktiviteter. Det hører med til historien at bidraget fra nettaktivitetene blir ekstra sterke på grunn av svakere resultater i printmediene til konsernet. Det er særlig lokomotivet Aftonbladet som skuffer, og der er det nå iverksatt kostnadskutt i tillegg til at løssalgsprisen er skrudd opp. Også Aftonbladet Nye Medier leverer svake tall, men Aamot er blitt lovet bedre resultater fra svenskene neste år.

Finn og VG overtar Sesam
På konsernets skryteliste figurerte VG Multimedia og Finn.no høyt oppe. Schibsted Søk er fortsatt problembarnet, og kostnadskuttene og reorganiseringen er i full gang. I dag bekreftet Aamot at Finn.no og VG Multimedia overtar eierskapet, med Finn.no som majoritetsseier. Tidligere var det meningen at VG og Aftenposten skulle overta eierskapet.

– Finn er best egnet til å løfte Sesam, med VG Nett som en god nummer to, sier Aamot.

Les også: Snuoperasjon skal løfte Sesam

Les også: Kraftig kutt i Schibsted

Sesam og Schibsted Søk skal framover konsentrere seg i langt sterkere om katalogmarkedet på nettet, hvor Eniro Findexa er den store markedslederen i Norge. Et stor marked, hvor stadig mer av pengene går over til nettet.

– I Norge er onlinemarkedet for katalog på én milliard kroner og så er det like mye på print. Her skal vi ta markedsandeler, og vi skal bruke våre nettposisjoner til å løfte Sesam, sier Aamot.

Les også: «Tapte» 452 millioner

Les også: Svakere fra Schibsted

Fascinert av Asia
Under fredagens presentasjon ga Kjell Aamot uttrykk for at konsernledelsen og styret ønsker større fart i Schibsted. Han tittet bort på styreleder Ole Jacob Sunde og sa følgende:

– Nå må jeg se på konsernets styreleder, og passe på at jeg ikke sier for mye, men jeg tror jeg har hele styret og konsernledelsen bak meg når jeg sier at vi ønsker å vokse mer, at vi ønsker mer fart i byggingen av Schibsted, og at vi ikke tror mye av tilveksten vil komme i Skandinavia, hvor vi er store. Norge og Sverige er fortsatt veldig viktig for oss, men vi ser også mer mot andre markeder, sa Aamot og utdypet det slik overfor Kampanje etter presentasjonen:

– Med dagens eierskapslov stanger vi i hodet og venter på at vår klagesak om Media Norge skal bli ferdig. Vi ønsker å videreføre vår mediehus-strategi utenfor Skandinavia og vi er i gang med å bygge et mediehus i Spania. Og det kan kanskje bli aktuelt i Frankrike og Italia, sa Aamot.

Også Asia er et marked som Schibsted-sjefen følger med stor interesse. Og konsernet har fått fotfeste i Malaysia gjennom en lansering av en svenske Blocket - en lansering som skjer i joint venture-samarbeid med Singapore Press Holding.

– Blocket er et eksempel på Schibsted-produkter som lar seg eksportere til andre land. Dette er foreløpig et eksperiment, men hele Asia er selvsagt veldig spennende, ikke minst med tanke på den enorme tilveksten som vil komme der. Når det er sagt, så er det ikke geografi som er den viktige faktoren når Schibsted vurderer markeder, og jeg sier ikke at vi skal inn i Asia. Vi ser på om våre produkter passer inn i markedene og hvilke muligheter som ligger der. Schibsted er et internasjonalt konsern hvor 4.500 av de 8.000 ansatte jobber utenfor Norge. Nå tror vi som sagt at mye tilveksten kommer i markedene utenfor Norge og Sverige, sier Aamot til Kampanje

Nettby til Sverige
Schibsted går samtidig med planer om å etablere VG Nettby i Sverige i fjerde kvartal – i regi av blant andre VG Multimedia-sjef Torry Pedersen og den nye VG Nettby-sjefen Rune Røsten. Deretter er planen å få nettsamfunnet til å slå an i Spania.

– I fjor var E24 mitt favorittprosjekt, i år er det VG Nettby, som er en fantastisk suksess, skrøt Aamot overfor analytikere og journalister i dag.

– Svenskene i Schibsted mener den svenske aktøren er altfor sterk til at det er noe poeng i å lansere Nettby. Derfor kommer VG Multimedia til å stå bak denne lanseringen, og de har stor tro på at de kan utfordre markedslederen i Sverige. I Norge har VG Nettby på rekordtid gått i konkurranse med aktører som Facebook og MySpace, så dette blir spennende, sier Aamot.