Aftenposten lanserer lokalavis

Av: Hans Hjellemo

Hver onsdag skal avisen komme ut med en egen lokalavis i åtte utgaver i Oslo, Asker og Bærum. Dermed går Aftenposten i klinsj med Edda Medias lokale gratisaviser.

– Vi satser bredere og kraftigere på lokalstoff. Hver onsdag vil vi utgi en egen lokalavis i AftenAften som bilag. Avisen blir på 24 sider i åtte utgaver. Syv utgaver lages for de ulike delene av Oslo, mens en lages for Asker og Bærum, sier redaktør Hilde Haugsgjerd til Kampanje.

Aftenposten satset med egne lokale sider skreddersydd de ulike bydelene i Oslo etter påske i 2006.

Økte lesertall
– Erfaringene med dette grepet har vært gode i forhold til lesermarkedet. Vi har økt lesertallene som følge av dette grepet, men ikke opplaget. Derimot vet vi jo heller ikke hvordan det hadde gått med opplaget om vi ikke hadde tatt dette grepet. Når vi nå går et steg videre og lanserer en egen lokalavis i avisen, er det selvsagt en konsekvens av at storavisene ikke har hatt trendene med seg, noe lokalavisene derimot har hatt, sier hun.

Satsingen på en lokalavis en gang i uken innebærer at Aften Aften rendyrkes til å bli en god hovedstadsavis om det som oppleves som felles for leserne i Oslo.

– På denne måten tilbyr vi leserne både en god hovedstadsavis og en god lokalavis som konsentrerer seg om det som oppleves som lokalt og nært.

Satser kommersielt
I kjølvannet av lokalavissatsingen som ser dagens lys onsdag 9. januar neste år ansetter Aftenposten åtte nye reportere og selgere som skal selge annonser til den nye lokalavisen.

– Da vi bestemte oss for å satse mer på lokalt stoff i AftenAften satset vi ikke kommersielt i form av å legge kommersiell kraft inn i lokalt annonsesalg. Det gjør vi denne gangen, og ansetter nye selgere som skal selge annonser til den nye lokalavisen som blir fulldistribuert med AftenAften, sier hun.

Alt i alt får redaksjonen 16 reportere i tillegg til apparatet rundt avisproduksjonen, som blir organisert i en egen redaksjonell avdeling i AftenAften.

– Den nye, eller de nye, avisene vil rette seg mot yngre etablerte lesere, som er etablert med bolig og jobb. Lokalavisene blir altså ikke noen ren ungdomssatsing, sier Haugsgjerd.

Hun er vel vitende om at satsingen innebærer at Aftenposten går rett i strupen på Edda Media og deres gratis lokalaviser i Oslo-området.

– Vi synes denne konkurransen blir morsom, sier Hilde Haugsgjerd til Kampanje.