Klar for community-krig

Av: Erlend Fossbakken

– Jeg har veldig tro på tjenester som Facebook og VG Nettby. Dette er tjenester som kommer til å vinne mer trafikk i tiden framover. VG Multimedia-sjef Torry Pedersen kaller oss en pølsebod, men det har han jo omtalt VG Multimedia som i en årrekke, så da er vi vel en mini-pølsebod, sier VG Nettby-redaktør Rune Røsten til Kampanje.

Les også: – Facebook-hypen er ikke over

Rett inn i skrytealbumet
Den tidligere DB Medialab-publisheren ble hentet til stillingen som administrerende direktør i selskapet VG Nettby i høst, og han hadde sin første arbeidsdag 1. november.

Dermed rakk han å få med seg konsernsjef Kjell Aamots resultatpresentasjon sist fredag, hvor VG Nettby hadde stor plass i konsernsjefens skrytealbum:

– I fjor var E24 mitt favorittprosjekt, i år er det VG Nettby, som er en fantastisk suksess. Svenskene i Schibsted mener den svenske aktøren (Lunarstorm.se) er altfor sterk til at det er noe poeng i å lansere Nettby i Sverige. Derfor kommer VG Multimedia til å stå bak denne lanseringen, og de har stor tro på at de kan utfordre markedslederen i Sverige. I Norge har VG Nettby på rekordtid gått i konkurranse med aktører som Facebook og MySpace, så dette blir spennende, sa Aamot.

Les også: – Schibsted skal vokse utenfor Skandinavia

Les også: Her er Aamots snakkis

– Risikoprosjekt
Rune Røsten sier til Kampanje at han har nøkterne forventninger til satsingen på VG Nettby i Sverige, og er innstilt på å møte sterk konkurranse fra de øvrige aktørene i nabolandets nettsamfunn-marked.

– Det er jo et risikoprosjekt. Markedslederen, Lunarstorm.se, har en veldig sterk posisjon, og det svenske community-markedet er ganske modent. Men vi tror markedet søker etter noe nytt og Nettby kan bli et spennende alternativ. Det bli morsomt å prøve seg i Sverige. Vi vet at Lunarstorm.se prøvde seg i Storbritannia og Danmark, uten å lykkes. Planen er at vi lanserer en svensk Nettby i løpet av fjerde kvartal og vi øker bemannig fra to tre mann. Nettby i Sverige skal foreløpig ledes fra Oslo, forteller Røsten til Kampanje.

Kan utfordre Aftonbladet
Også svenske Aftonbladet kan komme med en ny community-tjeneste i løpet av kort tid. Det vil i så fall bety at Schibsted-eide VG utfordrer Schibsted-eide Aftonbladet på hjemmebane.

Aftonbladet Nya Medier har kjøpt communitysystemet XCAP Enterprise av Josh for å knytte sammen forumet, Mitt klipp og bloggtjenesten til en enhet, ifølge svenske Resumé, og over grensen går spekulasjonene om at en større community-tjeneste er under utvikling i Aftonbladet.

VG Nettby-sjef Rune Røsten er beredt til å møte konkurransen fra Aftonbladet.

– Da Harvard-universitet laget en studie om Schibsted, så trakk de fram at et av suksesskriteriene er at konsernet tilltater en viss grad av konkurranse mellom ulike Schibsted-selskaper. Slik kan det bli nå også, men vi vet ikke hva Aftonbladet kommer med foreløpig, sier Røsten.

– Men vil det komme et samarbeid med svenskene og Aftonbladet når dere bygger Nettby i Sverige?

– I utgangspunktet blir svenske Nettby en egen og selvstendig operasjon, men vi får se om det blir et samarbeid. Hva Aftonbladet.se kommer med får vi som sagt se etter hvert, svarer Røsten.

Heller nettsamfunn enn nettavis
Han mener ulike former for nettsamfunn har en framtid i medie- og kommunikasjonsmarkedet.

– Vi ser at denne modellen vil spre seg inn i andre typer medievirksomheter. Det vil komme flere nisjenettjenester, ja, det er vel en trend allerede. Jeg registrerte at Edda Media kjøpte musikk-community-tjenesten Livecity.no tirsdag. Slike nisjer vil det komme flere av i tiden framover. I dag starter medieaktørene heller en community-tjeneste enn en tradisjonell nettavis. For oss som jobber med det til daglig er det spennende å utvikle en tjeneste hvor brukerne skaper innholdet, sier Røsten.

Les også: Rune Røsten til VG

Les også: Avviser uro i Dagbladet