Tror ikke på ny fotball-milliard

Av: Knut Kristian Hauger

Telenor blir definitivt å finne i budkampen når Norges Fotballforbund (NFF) og Norsk Toppfotball (NTF) legger medierettighetene til norsk fotball ut for salg neste år.

– Vi kommer til å være med neste gang, sier fotballdirektør i Telenor, Christian Bernau.

Les også: Gir opp Tippeligaen

Les også: Kjøpte fotballen for én milliard

Det kunne Telenors fotballdirektør fortelle en stor forsamling bestående av ledere fra alle de store Tippeliga-klubbene og klubbene i Adecco-ligaen på et større fotballseminar i regi av nettopp NFF og NTF på Lillestrøm sist helg.

For med bare ett år igjen av dagens avtale, som Telenor Broadcast sammen med TV 2 Gruppen sikret seg i 2005 for én milliard kroner, er det duket for en ny milliard-kamp i 2008

Les mer: Ny milliard-kamp om fotballen

Tror ikke på ny milliard
Og de første prisdiskusjonene er allerede kommet godt i gang. Først ut var Karen Espelund, generalsekretær i Norges Fotballforbund (NFF).

– Fotballproduktet har i hvert fall ikke gått ned i verdi. Fotballen har vært gjenstand for en verdiøkning hele tiden, og mitt inntrykk er at partnerne sitter med følelsen av at fotballen har verdi, sa Espelund til Kampanje da det ble kjent at de to fotballforbundene hadde bestemt at tv-rettighetene for sesongen 2009 ikke vil bli solgt alene.

Men Bernau mener fotball-Norge ikke bør føle seg sikre på at en ny avtale vil gi like mange penger i fotball-kassen. Fra scenen kunne Bernau komme med Telenors første prisutspill.

– Jeg ser Karen Espelund sier fotballen er mer verdt i dag. Det er mulig det, men jeg er ikke så sikker. Dette ser vi allerede i Danmark der den første rettighetspakken er priset til 130 millioner kroner og det er den mest attraktive pakken, sier Bernau.

I Danmark er allerede spillet om tv-rettighetene til den danske SAS-ligaen i full gang.

Koster mer å aktivisere
En av grunnene til at Telenor og Bernau mener prisen for fotballrettighetene kan komme til å falle, er at rettighetsprisen alene ikke lenger gir et korrekt bilde av den totale verdien

– Kjøpesummen reflekterer ikke den rette verdien. 40 prosent av verdien er pris. 60 prosent ligger i aktivisering, sier Bernau.

Les også: TV 2 går sammen med Telenor om milliardbud

Sist gang Telenor kjøpte rettighetene til norsk fotball splittet man milliardregningen med TV 2 Gruppen. TV 2 Gruppen tok i overkant av 600 millioner kroner. Telenor tok resten.

Deretter ble milliardinvesteringen til Telenor og TV 2 Gruppen delt i ulike medierettigheter og produkter som fri-tv-rettighetene (TV 2), betal-tv-rettighetene (TV 2 Zebra og TV 2 Sport), internettrettighetene (Fxt.no og TV 2 Sumo) og mobil-tv-rettighetene.

Alt bortsett fra fri-tv-rettighetene, det vil si kampene som vises på reklame-tv-kanalen TV 2, deles mer eller mindre 50/50 både på inntektssiden og kostnadssiden.

Les også: Milliardfotball løfter Canal Digital

Les også: Telenor skuffet over mobil-tv-fotball