Kjendisblader presset på opplag

Av: Hans Hjellemo

Sjefredaktør Rino Rådahl innrømmer at salget av Her og Nå har gått tilbake noen uker.

– Vi har merket det, ja, i noen uker, svarer sjefredaktør Rino Rådahl i Her og Nå på spørsmålet om opplaget har gått ned etter at PÅTV kom på gaten som et lavpris tv-magasin.

Les også: Aller med nytt tv-magasin

– Det er naturlig at vi merker den nye konkurransen, sier Rådahl som ikke vil kvantifisere opplagssvikten.

Sjefredaktør Harald Haave i Se og Hør svarer enda mer kryptisk på det samme spørsmålet etter en lang, lang pause:

– Jeg tror at konkurrenten vår som har markedsført seg som et billigblad med tv-tablåer rammes sterkere enn Se og Hør, og da snakker jeg om Her og Nå som vår konkurrent, sier Harald Haave til Kampanje.

Les også: Se og Hør-sjeg langer ut mot konkurrentene

Taus om opplag
Hverken Rino Rådahl eller Harald Haave vil kommentere konkrete opplagstall.

– Jeg vil anta at Se og Hør blir rammet i mindre grad, og antar at Her og Nå merker konkurransen i større grad enn oss, svarer Haave nok en gang på spørsmålet om Se og Hørs opplag har gått ned.

– Det er naturlig at vi merker denne konkurransen i starten fordi vi definerer oss som et tv- og billedblad. Men Her og Nå er også en solid merkevare i kraft av at vi ikke bare er et tv-magasin men også et kjendismagasin. Derfor definerer vi ikke PÅTV som noen direkte konkurrent selv om vi tar konkurransen på alvor, sier Rino Rådahl.

Kutter ikke prisen
PÅTV har lansert seg med en introduksjonspris på ti kroner, og salget skal etter det Kampanje forstår ha ligget på 30.000-40.000 eksemplarer, men sjefredaktør Geir Lilleberg holder fast på en garanti overfor annonsørene om et salg på 50.000 blader ved årets utgang.

Les også: Lilleberg står på blad-garanti

Her og Nå ble en suksess for Hjemmet Mortensen blant annet fordi magasinet entret arenaen med betydelig lavere pris enn konkurrenten Se og Hør.

– Nei, det er ikke aktuelt å sette ned prisen på Her og Nå for å møte ny konkurranse. Her og Nå har hatt et godt år og har spist markedsandeler av markedet for kjendisblader. Dessuten er vi allerede 12 kroner rimeligere enn Se og Hør som er vår konkurrent. Så vi kommer absolutt ikke til å sette ned prisen, sier Rådahl.

Slår tilbake med ny tv-guide
– Likevel tar vi ny konkurranse på alvor. Derfor kommer vi snart med en ny, forbedret og utvidet tv-guide. Det er en produktutvikling som hadde presset seg frem uansett, som konsekvens av alle de nye tv-kanalene. Men jeg skal ikke stikke under en stol at sjefredaktør Geir Lilleberg i PÅTV har forsert den, sier Rino Rådahl.

Vil ikke senke prisen
Sjefredaktør Harald Haave i Se og Hør er heller ikke innstilt på å senke prisen i konkurransen om tv-leserne.

– Jeg registrerer at PÅTV selger seg på lavpris, på det å være billig og på å ha gode tv-tablåer. Det er nøkkelen til suksess i forhold til å nå en ny gjeng tv-seere. Men jeg kan ikke tenke meg at Se og Hør skulle sette ned prisen. Kjøperne av Se og Hør er fornøyde med Se og Hør som det er. Jeg tror ikke nye tv-blader rokker ved dette. Den økte konkurransen i markedet for tv- og kjendisblader er jo der allerede i regi av de momsfrie avisene som har økt dekningen av tv-stoff betraktelig. Så den konkurransen er der for lengst, og øker ikke som konsekvens av nye blader. Den er jevnt over skjerpet, sier Harald Haave i Se og Hør.