Tror ikke Schibsted kan utfordre Google

Av: Erlend Fossbakken

I går fikk Atle Vereide og analytikerkorpset i SEB Enskilda besøk av Schibsted Søks toppsjef Arild Nilsen, som presenterte den nye strategien til Schibsted Søk og Sesam.no etter høstens kutt i hundremillioner-klassen.

Les også: – Kulturrevolusjon i Schibsted

– Har forutsetninger for å lykkes
For Schibsted er det viktig at børsanalytikerne blir styrket i sin tro på konsernets satsing på søk- og katalog-tjenester på nettet. Vereide oppsummerer sitt inntrykk av Schibsteds nye søk-strategi slik:

– Schibsted gjennomfører en kulturrevolusjon med Sesam hvor hovedpoenget er å ta ned kostnadsforbruket til et akseptablet nivå, samtidig som man omsider vil ta ut operasjonelle synergier mellom Schibsteds mange sterke nettsteder og Sesam, hvor overrraskende lite har skjedd frem til nå, sier Vereide til Kampanje.

Vereide, som er en av analytikerne som kjenner Schibsted aller best, tror konsernet vil lykkes med Sesam.no etter snuoperasjonen.

– Jeg tror Schibsted har forutsetninger for å lykkes vesentlig bede enn det de har oppnådd hittil, men at de skal bli noen stor utfordrer til Google, har jeg liten tro på. De fokuserer jo også selv på at det kanskje viktigste bidraget fra søkesatsingen vil være å styrke andre av Schibsteds online-produkter gjennom trafikk fra Sesam, sier Vereide.

– Rom for nummer to-aktør
– Schibsted har fortsatt store ambisjoner i markedet for søkeordannonsering. Tror du konsernet vil kunne ta store markedsandeler i et marked hvor Google er overlegne?

– Googles posisjon synes svært krevende å utfordre, men dersom søkeordmarkedet fortsetter å utvikle seg like raskt, burde det også være interessante forretningsmuligheter for en nummer to-aktør, svarer Vereide.

Kan true Schibsted
– Generelt sett, er det fornuftig av Schibsted å investere så tungt i et marked hvor de fortsatt framstår som klart underlegne?

– Min vurdering er at når investringene tas ned til et betydelig lavere nivå, så er det rasjonelt av Schibsted å holde seg fullt oppdatert på utviklingen i søkemarkedet, fordi det utvikler seg meget raskt og fordi det potensielt også kan være en trussel mot Schibsteds øvrige annonsebærende virksomheter, sier Vereide og fortsetter:

– Schibsted legger nå mer energi i å satse på online-katalogmarkedet, hvor min vurdering er at de burde ha gode forutseninger for å kunne bli en nummer to-spiller i et marked med meget god vekst og med mindre krevende konkkurrenter enn Google.

Tror markedet vil eksplodere
Schibsted regner med at markedet for søkeordannonsering vil få en eksplosjonsartet vekst og vil være et viktig marked for konsernet i årene framover.

Ifølge analytiker-presentasjonen til Nilsen vil dette markedet øke fra 539 millioner kroner i 2006 til 2,141 milliarder kroner i 2010 i Sverige.

I Norge vil omsetningen øke fra 162 millioner kroner i 2006 til 1,091 milliarder kroner i 2010, ifølge Schibsted, som baserer sine prognoser på tall fra INMA og IRM. Per i dag er Google kongen i dette markedet med en markedsandel på 87 prosent

Innenfor katalog-tjenester kunne Schibsted-sjef Arild Nilsen fortelle analytikerne om at salget går meget bra.

Schibsted har rekruttert mange nye selgere, men denne delen av virksomheten vil være i en investeringsfase også neste år. I dette markedet er Sesam Media i en utfordrerposisjon med en markedsandel på seks prosent, ifølge Nilsen. Gule Sider Internett er markedsleder med en andel på 49 prosent. Schibsted har som mål å bli nummer to i dette markedet i løpet av tre til fem år.