– VG er fortsatt hovedkonkurrenten

Av: Hans Hjellemo

– VG er fortsatt vår hovedkonkurrent, men det betyr ikke å være lik VG, sa Aasheim da hun frontet den nye runden med kutt onsdag.

Det var en rakrygget og tydelig sjefredaktør som møtte pressen i Dagbladets resepsjon umiddelbart etter at hun hadde avholdt to allmøter hvor hun og konsernsjef Tore Stangebye fortalte de ansatte at 60 av dem må gå for at Dagbladet fortsatt skal kunne være en livskraftig avis.

Les også: Dagbladet kutter 60 årsverk

Les også: Slik kan Dagbladet reddes

– Den store bøygen
– Dette var den store bøygen. Men vi beholder de samme journalistiske ressursene som før. Nå får vi rom til å utvikle Dagbladet til en livskraftig god avis og en viktig kulturradikal avis med nyheter, kultur og debatt, sa Anne Aasheim til de fremmøtte journalistene.

Dagbladet har laget et opplegg som så langt innebærer at avisen kutter kostnader på 114 millioner kroner de neste tre årene. Det har som konsekvens at 60 årsverk forsvinner. Hennes forgjenger, Thor Gjermund Eriksen, måtte også kutte tett oppunder 100 millioner kroner fra 2005 og frem til i dag.

– Skjerming helt avgjørende
– Frykter du at du står her med det samme budskapet i 2010 dersom opplaget fortsetter å falle?

– Nei, jeg håper ikke det. Opplegget vi har presentert i dag gir oss et pustehull og ro til å utvikle Dagbladet i tråd med den utviklingen vi allerede har satt i gang til en livskraftig og god avis. Vi er kommet langt med dette arbeidet, og vi beholder like mange journalistiske ressurser som før, noe som har vært avgjørende for meg, sa Anne Aasheim.

Opplegget innebærer at Dagbladet kutter i alle stabs- og støttefunksjoner, som trykkeri, stab og annonseavdeling.

– Alle avdelinger blir berørt av dette, men ingen avdelinger blir lagt ned. Å skjerme de journalistiske skrivende ressursene har vært helt avgjørende for meg, sa Aasheim.

Tettere samarbeid
Aasheim har også laget et opplegg til fremtidig organisasjon som innebærer færre redaktører og ledere. De som blir igjen, blir flermediale ledere i forhold til å jobbe både med avis og nett.

– Din kollega, sjefredaktør Bjørgulv Braanen i Klassekampen, anbefaler å koble papiravisen fra nettet. Hva tenker du om det?

– Fremtiden vil si at vi må jobbe tettere sammen på papir og nett. Derfor innebærer vår organisasjonsmodell et tettere samarbeid mellom nett og avis, og vi skal fortsatt vokse på nett, sa Aasheim.

Sov dårlig
Hun innrømmet at dagen hadde vært tøff og at hun hadde sovet dårlig i natt.

– Det har vært en tøff dag. Den har vært tøff for alle, men aller tøffest for de det gjelder. Men alle har vært involvert i dette arbeidet og medarbeiderne har oppført seg formidabelt, og de har tatt det med fatning, sa Aasheim.

På spørsmål om det var rettferdig å skjerme journalistene helt fra kuttene svarte hun følgende:

– Det er aldri rettferdig å slutte i en jobb, sa Aasheim som var glad for at Dagbladet ikke er i en situasjon hvor man må kutte hele avdelinger.

Aasheim anser at hun fortsatt har gode rammebetingelser for å gjøre en god jobb med Dagbladet. Hun slo også ettertrykkelig fast at hun aldri har vurdert sin stilling som ansvarlit redaktør.

– Ryktene om Dagbladets død er betydelig overdrevet, slo hun fast. Hun følte heller ikke at slaget om aviskjøperne var tapt i konkurransen mot VG.

– Dagbladet er blitt mer ulikt VG
– Nei. Dette markedet er tøft, men vi skal fortsatt konkurrere mot VG som vår hovedkonkurrent. Men det betyr ikke at Dagbladet skal ha lik profil som VG. Det ville være helt galt. Folk skal ha et reelt valg. Dagbladet er blitt mer ulik VG det siste året, og kommer til å bli enda mer ulik VG fremover, sa Anne Aasheim.

Hun fikk følge av konstituert administrerende direktør i Dagbladet og konsernsjef i Berner Gruppen, Tore Stangebye:

– Vi skal konkurrere mot VG syv dager i uken, og i 2010 har opplagsutviklingen snudd. Da vokser opplaget igjen, sa Tore Stangebye.

Frykter ikke nye kutt om tre år
Han ga full støtte til Anne Aasheims redaksjonelle program, og frykter heller ikke at ledelsen kommer tilbake om tre år men en ny runde omfattende kutt.

– Vi mener vi har lagt et godt grunnlag med det opplegget vi nå har presentert. Vi blir fokusert på innhold, og kan jobbe videre med det redaksjonelle programmet sammen andre produktutviklingstiltak som styrker den publisistiske virksomheten omkrint nett og papir, sa Tore Stangebye, som innrømmer at det ikke utelukkende er synkende opplag og sviktende opplagsinntekter som er bakgrunnen for det kostnadskuttet Dagbladet gjennomfører.

– Nei. De sviktende opplagsinntektene er ikke den eneste årsaken. Investeringer i ny teknologi som skal bidra til effektiviseringsgevinster og noe svikt i annonseinntektene spiller også inn her, sa Tore Stangebye.