TV3 bruker Canal Digital

Av: Knut Kristian Hauger

De siste dagene har de norske tv-kanalene vært ute og presentert vårens sendeskjema for mediebyråer og reklamekjøpere. Men for TV3-sjef Lasse Kokvik og salgsdirektør Eivind Ruud Johnsen har det nok vært ekstra hyggelig å legge ut på den tradisjonelle mediebyrårunden denne gangen.

Les også: TV3 med sykehus-såpe

Les også: Vil lage kjendis-Nytt på nytt

Flere uavhengige kilder i mediebyråbransjen kan fortelle Kampanje at TV3-systemet har kommet med krystallklar beskjed til reklamekjøperne i landets største mediebyråer: TV3 kommer til å øke distribusjonen sin fra og med neste år, og den økte distribusjonen er på plass allerede første januar i 2008 (se egen sak).

Les også: TV3 kjører hardt på Canal Digital

– Kun skissert løsning
Administrerende direktør i TV3, Lasse Kokvik, sier følgende når han blir konfrontert med Kampanjes informasjon.

– Vi har kun skissert hva som vil inntreffe dersom vi får distribusjon på Canal Digitals satelitt-tv-plattform. Og da er det jo klart at TV3 vil øke betraktelig i distribusjon, sier Kokvik til Kampanje.

– Men kommer det til å skje første januar 2008?

– Det kan jeg ikke kommentere annet enn det vi tidligere har sagt. Vi har en enighet med Canal Digital om å distribuere de fem mest sette kanalene på de respektive DTH-plattformene, sier Kokvik.

På spørsmål om TV3 har oversolgt seg inn mot mediebyråene med mer distribusjon gitt at ingen avtale ennå er offentlig kommunisert ut i markedet, svarer han følgende:

Les også: Tror på rask satellitt-tv-løsning

Les også: Zebra forbi TV3

– Vi har kommet med våre beregninger på utfallet av en eventuell distribusjonsøkning, og mediebyråene følger oss langt på vei. Våre regnestyker handler om vår konkurransekraft i et marked der vi er likt distribuert med de andre kanalene, sier Kokvik.

Øker til 80 prosent
Dersom TV3 får distribusjon på Canal Digital som de nå tydeligvis har sagt til mediebyråene betyr det at TV3 øker sin dekning fra rundt 63 prosent til over 80 prosent. I dag er TV3 å finne i kabel-tv-nettene, mens man på satellitt kun har holdt seg på Viasat og Viasats rundt 200.000 kunder. Med Canal Digital i tillegg kan TV3 raskt plusse på rundt 500.000 husholdninger.

Utregninger Kampanje har fått utført tidligere viser at en så stor distribusjonsøkning fort kan utjevne forskjellen mellom TV3 og TVNorge. Med en slik distribusjon vil de to kanalene ende på rundt 20 prosent av det kommersielle markedet, og dermed også de kommersielle inntektene.

Les også: Digital-tallene TV 2 frykter

Så langt i år har det kommersielle konkurranseuniverset i TV3s kjernemålgruppe (15-49 år) fordelt markedsandelene på denne måten:

Kommer uavhengig av TV 2
Bakgrunnen for distribusjonsøkningen kommer som en konsekvens av en avtale mellom Viasat-eier Modern Times Group og Telenor Broadcast. Den åttende oktober i år gikk de to satellitt-tv-distributørene Canal Digital og Modern Times Group/Viasat sammen om en ny og oppsiktsvekkende avtale.

Les også: Tv-rivaler sammen i TV 2-kampen

Her forpliktet både Canal Digital og Viasat seg til ikke å inngå eksklusive avtaler om landets fem største tv-kanaler. Blant disse kanalene er blant annet TV3 å finne. Avtalen kom i stand som en konsekvens av de vanskelige forhandlingene om retten til å distribuere TV 2 på satellitt, en forhandling som ennå ikke er sluttført.

Les også: Nekter å godta satellitt-tv-bud

Men selv om TV 2-forhandlingene fortsatt er i det blå, ser det ut til at Viasat og Canal Digital er enige om å utveksle TV3. Det er i hvert fall slik Kampanje forstår saken.

Da Kampanje spurte Viasat-eier Hein Espen Hattestad i MTG Norge om avtalen betydde at TV3 blir å finne på Canal Digital, svarte Hattestad.

– Vi skal gå i forhandlinger med Canal Digital om det, sa Hattestad i begynnelsen av oktober.

Slipper å vente
Uansett kan det virke som om TV3-sjefen har kommet langt nærmere den gulroten som heter distribusjonsøkning enn tidligere antatt. Før Telenor-avtalen var distribusjonsøkning bare noe TV3-sjef Lasse Kokvik så komme i det fjerne med utbyggingen av det digitale bakkenettet.

Men den fulle effekten av denne distribusjonsøkningen i det norske tv-markedet ville først komme ved full slukking av det analoge tv-nettet i 2010.

Med distribusjon på Canal Digital får TV3 over natten en teknisk distribusjon på over 80 prosent.