Annonsørene roser TV 2

Av: Hilde Nyman

På TV 2 vil det være én dag som teller. Kun opptak av programmer og reklame som er sett samme dag som programmet opprinnelig var sendt, regnes som seeing fra nytt år av i TV 2. Da er det duket for nye tv-metermålinger.

Bjørn Gunnar Rossvoll, konserndirektør for salg og marked i TV 2, forklarer at det er flere grunner til at de har valgt denne løsningen.

– I England har man valgt å måle i seks dager i tillegg til sendedagen, med den begrunnelsen at hvis folk ser det i opptak, er det like godt som første dagen. Men det er en del praktiske problem med dette. For eksempel når noen annonsører har budskap som varer kortere. En slik lang periode gjør det også vanskeligere å oppsummere en kampanje. En kampanje som er slutt på en søndag, kan for eksempel ikke oppsummeres før søndagen en uke etterpå, sier Rosvoll til Kampanje.

Systemet heter Vosdal og står for Viewed On Same Day As Live. Vosdal innebærer at en tv-reklame opprinnelig vist for eksempel klokken 21:45 blir regnet som sett frem til 02:59 dagen etter. Et tv-døgn går fra 03:00 til 02:59.

Annonsørvennlig profil
Rosvoll sier at TV 2 vil legge vekt på innføre dette på en så annonsørvennlig måte som mulig og på spørsmål om han vil utelukke at TV 2 legger seg på målinger som strekker seg over lenger tid, svarer han:

– Det er ikke i våre planer. Vår plan er å begynne med Vosdal og på sikt ta med all seing i kampanjeperioden, det er det vi føler er det logiske. Nå vil vi bruke lang og god tid på en slik beslutning, sier han.

Det nye tv-meteret skal fortsatt gjennomføres og driftes av TNS Gallup. Men en av de nye funksjonene er at det nye tv-meteret baserer sin registrering på lydsignalene og gir således muligheter for registrering av TV-seeing på alle plattformer og i alle formater. Systemet muliggjør også forsinket TV-seeing – det vil si seing gjort gjennom opptak.

Anfo og MIO fornøyd
Både Anfo og Mio er meget fornøyd med TV 2s beslutning, og kaller den klok og god. Først og fremst fordi de ikke går lenger.

– Vi synes det er bra at TV 2 ikke går lenger, men legger seg på Vosdal. Vi håper denne linjen blir fulgt, og at heller ikke de andre kanalene legger seg på en linje med tidsforsinket tv-seing i sin fulle bredde, sier Wenche Jacobsen i Anfo til Kampanje.

For det er ikke uviktig når tv-seingen skjer.

– Velding mange av våre annonsører er selvsagt opptatt av når seingen skjer. For en annonsør som Norsk Tipping for eksempel, er det ikke interessant om en annonse vises fire dager etter at kupongen skulle vært levert inn, sier Jacobsen.

I TV 2 er Bjørn Gunnar Rosvoll er særdeles fornøyd med skrytet fra Anfo og Mio.

– Det er kjekt at vi får skryt av Anfo og Mio - julaften kommer tidlig, sier han fornøyd.

Nå knytter det seg spenning til hva TVNorge og TV3 kommer til å gå for.